Los anunciantes con mayor alcance en el segundo trimestre de 2023

Los anuncios de Vodafone se coronan como los más vistos por los internautas españoles en el segundo trimestre del año, es decir, entre los meses de abril y junio de 2023, al alcanzar a un 95,8% de la población mayor de edad.

Así lo revela Fluzo en su último ranking cross-media, donde detallan el alcance, en televisión y digital, de los anunciantes. La marca del mundo de las telecomunicaciones obtiene el primer puesto con un alcance del 57,1% de los españoles a través de la televisión, un 1,2% de la población en el canal digital, y un 41,7% combinado entre televisión y plataformas y medios digitales.

Le sigue de cerca Carrefour, cuya publicidad en vídeo alcanzó al 95,7% de los internautas españoles. En este caso, la televisión llegó al 52,8% de la población; los medios y plataformas digitales a un 1,6% de los usuarios, mientras que un 41,7% por ambos canales.

Por su parte, Aldi cierra el top 3 de anunciantes, con anuncios que llegaron al 94,2% de la población en el segundo trimestre del año. Como señalan desde Fluzo, esta marca alcanzó a un 53,6% de la población por televisión, un 1,6% a través de los medios digitales y un 39% vio la publicidad en ambos medios.

Los anunciantes con mayor alcance en el segundo trimestre de 2023

En la cuarta posición del ranking se encuentran Once y Occident, ambas marcas alcanzan al 83,9% de la población, pero con coberturas diferenciadas. En el caso de Once, un 44,3% de la población vio su publicidad solo en televisión, un 6,3% solo en Digital y un 39,6% en ambos canales. Por su parte, Occident impactó al 80,3% de la población solo a través de la televisión, 0,3% en digital, y un 9,6% fue impactado por ambos medios.

Movistar cierra el top 5 de anunciantes con mayor alcance, llegando a un 89,7% de la población española en el segundo trimestre del año. Un 60,8% de este impacto es exclusivo de la televisión; un 2,9% de digital y un 26% en ambos canales.

En palabras de Vicente García, Lead Market de FLUZO en España, «en un entorno publicitario en el que se ha impuesto la planificación cross-media, es necesario contar con herramientas que permitan tener de verdad una visión unificada de todos los medios y que también sean capaces de discriminar qué papel juega cada medio en la construcción de las coberturas para poder planificarlos de la forma más eficiente posible», asegura el profesional.

Cabe destacar que el 67,9% de la cobertura de los 20 anunciantes con más alcance es exclusiva de la Televisión Lineal. Por su parte, el medio digital aportó un 3,4% de la cobertura en exclusiva y un 28,7% entre televisión y los medios digitales.

Las 10 marcas con más alcance en el Q2 2023 by marketingdirecto diseño