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La inversión publicitaria online en enero de 2021

Wallapop, Euskaltel y Nestlé, los anunciantes que mayor inversión han destinado a internet en enero

El ranking de sitios web a los que se ha destinado este presupuesto lo lideran YouTube (41,10%), ABC (8,63%) y El Mundo (7,54%).

Ya está aquí el informe que cada mes elabora Arce Media-Auditsa sobre la inversión destinada a internet. En el mes de enero, ocupan el podio de anunciantes que más han invertido en este medio Wallapop (4,99%), Euskaltel (4,65%) y Nestlé (3,33%). En el primer mes del año, se han analizado un total de 4.733 marcas y 29.577 creatividades.

A estas compañías les siguen en inversión Adam Foods (3,05%), McFit (2,65%), Bet365 (2,44%), Renault (2,43%), Volkswagen (2,26%), Endesa (1,94%) y Prensa Ibérica (1,81%).

En el mes anterior analizado (diciembre de 2020), 888 Casino (6,97%), Volkswagen (4,72%) y Movistar (3,80%) ocuparon los tres primeros puestos.

Por sectores, encabeza el ranking Distribución y Restauración (17,89%). Tras él aparecen Cultura, Enseñanza y Medios (12,77%), Telecomunicaciones e Internet (11,82%), Alimentación (11,60%), Finanzas y Seguros (9,93%), Automoción (8,19%), Servicios públicos y privados (6,68%), Juegos y Apuestas (3,77%9, Deportes y tiempo libre (3,65%), y Energía (2,58%). Servicios Públicos y Privados lideró esta lista en el mes de diciembre con un 14,81%, seguido de Automoción  (12,39%) y Juegos y Apuestas (11,37%).

Sitios a los que se ha destinado la inversión publicitaria online

¿Y dónde ha ido a parar esta inversión? El ranking de sitios web a los que se ha destinado este presupuesto lo lideran YouTube (41,10%), ABC (8,63%) y El Mundo (7,54%). El top 10 lo completan As (4,80%), Sport (4,19%), Marca (3,69%), El País (3,16%), El Periódico (3,04%), Facebook (2,87%) y 20 minutos (1,56%). ABC y El Mundo también ocuparon el podio el mes pasado, pero entonces les acompañaba Marca.

En cuanto a las plataformas, el 20% de la inversión publicitaria online detectada por Arce Media ha sido servida por Google, por «Otros» (79%) y AppNexus que vuelve a servir un mes más, un 1%.

Por otro lado, con respecto a la tipología y según detalla el informe elaborado por Arce Media-Auditsa en el mes de enero, el 54% de los anuncios han sido standard ads, un dato que baja notablemente, ya que en diciembre se situaba en el 96%. Y, por otro lado, se encuentran los native ads (1%), los native video ads (3%) y los video ads (42%).

inversión publicitaria online en enero de 2021

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