Digital Marketing

Nuevos estándares de publicidad en videojuegos y entornos e-sport

WPP y Anzu convierten la publicidad de videojuegos en realidad para marcas globales

WPP y Anzu se unen para crear una normativa referente a la publicidad de videojuegos y entornos e-sport que sea medible, detecte el fraude y vele por la privacidad de datos de los usuarios.

publicidad videojuegos esport

A pesar de intentar controlarlo todo, las leyes a veces se dejan vacíos legales y convierten en tensión para las marcas puntos que se podrían solventar. Uno de estos vacíos es la publicidad en los videojuegos, o más bien era, puesto que WPP y Anzu, una empresa de adtech especializada en la publicidad de videojuegos, han anunciado una asociación destinada a llevar comúnmente los estándares de publicidad tanto a espacios de e-sport como del sector de los videojuegos.

Estas normas van desde la visualización de los anuncios y la medición de la elevación de la marca, hasta la detección del fraude y la protección de la privacidad del usuario. En la publicidad digital estas normas se aplican ampliamente, pero desde ahora los anunciantes también las tendrán disponibles en estas aplicaciones de entretenimiento.

Y es que los videojuegos han empezado a tener un gran impacto en todo tipo de población. Culpa de ello el COVID-19, pues con el confinamiento buscamos salida a este tipo de entretenimiento digital. La colaboración llega para evitar esa frustración que sufren las marcas por falta de normas universales para la publicidad en los juegos, convirtiéndose en la primera que consiga que este tipo de publicidad sea simple y accesible a otros canales menos comunes, pero igualmente usados. La finalidad será ayudar a construir la confianza que los anunciantes llevan pidiendo a través de tecnologías nuevas.

La demanda de publicidad en el juego se ha acelerado con el COVID-19

Para lograr este nuevo formato, WPP y sus agencias utilizarán la tecnología programática que les propone Anzu. De esta forma, podrán llegar a todos los jugadores que se interesen por este tipo de plataformas, en las que se incluye el móvil, el ordenador y la consola. Todo ello a través de integrar este nuevo tipo de publicidad en entornos sin dañar la propia experiencia de juego.

Cabe destacar que la colaboración solventa cualquier tipo de duda referente a los torneos de e-sport e incluye una solución de publicidad en el juego para este tipo de eventos y llegar así a los jugadores que se encuentren fuera de casa. De hecho, WPP y Anzu trabajan para ayudar a impulsar la publicidad en los juegos para que se convierta en la primera opción para aquellas marcas interesadas en llegar a los tres mil millones de jugadores en todo el mundo. Así, los anunciantes interesados en promocionarse en este tipo de aplicaciones podrán rastrear, informar y auditar las impresiones visibles en tiempo real, mientras que los vendedores de adtech se integrarán de igual modo en este ambiente divertido.

El juego no es más que una tendencia acelerada por la pandemia que incluye la demanda de publicidad en este tipo de plataformas. Al menos así lo afirma Mark Read, CEO de WPP, quien añade: "La entrega de estos nuevos estándares es un gran paso para llevar los videojuegos y los e-sport a la vanguardia de los principales canales de medios digitales".

En cuanto a la empresa especializada de Adtech, fue Itamar Benedy, su cofundador y director general, quien compartió estas palabras: "Esta asociación fomenta la confianza en el valor de los medios de comunicación en los juegos, ya que los comercializadores podrán relacionarse con una audiencia de más de 3.000 millones de jugadores en todo el mundo". Mientras explica que las campañas con la tecnología de Anzu en el mundo de los juegos son escalables y medibles, además de demostrar el tipo de campañas que las marcas buscan en las plataformas de entretenimiento por videojuegos.

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