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YAHOO INTRODUCE EL BEHAVIORAL TARGETING

Yahoo! Alemania ha desarrollado una herramienta de behavioral targeting que permitiría la planificación de publicidad online en función del comportamiento de los usuarios. La herramienta se llama Behavioral Targeting Shoppers y por el momento sólo la ha desarrollado Yahoo! Alemania.

Para crear esta herramienta, Yahoo investigó el comportamiento y ciclo de compra de los usuarios con 60 grupos de productos. Los datos recogidos por Yahoo! comprenden las expresiones de búsqueda utilizadas, las rutas de navegación y los clics realizados.

Los anuncios que aparezcan en un momento dado en las páginas de Yahoo! estarían condicionados por estos datos en tiempo real. Por el momento se han tipificado 47 perfiles de usuario, a los que corresponderían unos paquetes determinados de anuncios, aunque Yahoo sigue investigando para refinar y ampliar el número de perfiles.

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