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Zara y Santander, las primeras marcas españolas en el ranking mundial de marcas más sostenibles

Por primera vez aparecen dos marcas españolas, Zara y Santander, en el Ranking Best Global Green Brands 2013, realizado por Interbrand, consultora mundial de marcas. El informe, que se centra en el aspecto sostenible de las marcas, ha publicado hoy su tercera edición. El ranking evalúa las 50 mejores marcas teniendo en cuenta tanto el comportamiento medioambiental de la empresa como la percepción de los consumidores sobre la marca, comparándolo con 2012.

El ranking está liderado por Toyota, al igual que el año pasado, seguido por Ford y Honda.

«El informe proporciona a las marcas líderes aspectos que necesitan para desarrollar estrategias sólidas, estrategias que no sólo impulsarán sus negocios hacia adelante, sino que también tendrán un impacto positivo en el entorno y en las comunidades en los que operan dichos negocios», aseguró Jez Frampton, Consejero Delegado Global de Interbrand.

Además, Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand en Latinoamérica e Iberia, explicó que «la sostenibilidad es un aspecto estratégico y rentable de cara al futuro de los negocios y es un activo que refuerza la marca». «Es importante que la percepción de los consumidores sobre una marca esté estrechamente vinculada con sus acciones medioambientales, pues esto beneficiará a la estrategia de negocio y de marca enormemente», añadió.

Las marcas que más han subido en el ranking son Nissan, que ha pasado del puesto 16 al 5; Ford, que ha pasado del 13 al 2; y Nokia, que ha pasado del 11 al 9. Además, otras marcas que merece la pena destacar son las que han entrado por primera vez en el estudio: Nestlé (14), KIA (37), Zara (48) y Colgate (50).

Para este estudio, se han analizado los principales mercados: Estados Unidos, China, Alemania, Japón, Italia, Francia, Reino Unido, Brasil, India y Canadá teniendo en cuenta 3 aspectos: la percepción que tienen de la marca, el porcentaje que tiene la sostenibilidad en las decisiones de compra y su conocimiento de las actividades sostenibles de las marcas.

La información relacionada con el rendimiento de las marcas ha sido proporcionada por la consultora Deloitte, que utiliza una metodología desarrollado con datos públicos de sostenibilidad, responsabilidad corporativa y emisiones de carbono, entre otros. Además, evalúa la actuación de cada empresa en torno a 6 pilares: gobierno, participación de los interesados, operaciones, cadena de suministros, transporte y logística; y los productos y servicios. La puntuación final es el resultado de la diferencia de rendimiento y percepción y comparando los resultados con las puntuaciones obtenidas en el ranking del año anterior.

 

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