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Amazon dejará de comprar Shopping Ads en Google

Amazon da un paso más en su guerra contra Google y dejará de anunciarse en Shopping

La guerra entre Amazon y Google parece encarnizarse por momentos. La compañía de e-commerce quiere potenciar sus propias ofertas de marketing digital y ha decidido dejar de adquirir Shopping Ads en Google.

AmazonAmazon ha decidido dejar de comprar uno de los formatos más populares de publicidad en Google. Según fuentes cercanas al asunto, el gigante del e-commerce, que está aumentando sus ambiciones en el mercado de la publicidad digital, combatiendo de frente contra los gigantes tecnológicos (principalmente, Google), dejaría de adquirir espacios en el top de resultados de búsqueda de Google, donde los retailers y los players de comercio electrónico colocan su publicidad para que los consumidores la vean de forma preponderante cuando hacen alguna búsqueda de productos para comprar, desde zapatillas deportivas hasta auriculares.

Amazon empezó a pujar por estos anuncios, conocidos como product listing ads (PLAs), a finales de 2016. Pero ahora, la firma de marketing Merkle se dio cuenta de que, analizando los datos publicitarios de Google, Amazon había pausado sus campañas en Shopping. Así lo ha señalado Andy Taylor, research director de Merkle, según AdAge.com. Un movimiento que ha sido confirmado posteriormente por fuentes cercanas a la compañía, que no han querido ser identificadas.

Esto podría suponer un duro golpe para Google. Aunque el gigante de internet perteneciente a The Alphabet Inc., no señala los ingresos de sus Shopping ads, estimaciones externas calculan que este tipo de anuncios crecen tres veces más deprisa que los tradicionales Search ads. Y Amazon contribuía en buena parte a ese crecimiento. “Ellos probablemente gastan 50 millones de dólares al año, o quizás algo más”, señala Taylor.

Aunque Amazon no ha querido pronunciarse, un portavoz de Google ha expresado: “Aunque no hacemos comentarios sobre clientes individuales, no es inusual que los anunciantes ajusten sus campañas en cualquier momento por un gran número de motivos”.

Pero los motivos de la compañía dirigida por Jeff Bezos podrían ser bastante obvios: aumentar su propia oferta de anuncios digitales, algo que ha sido solicitado tanto por los marketeros como por los accionistas de Amazon. El potencial de la compañía para vencer al monopolio de Google y Facebook es enorme. De hecho, Amazon ya ofrece algunos productos publicitarios similares a los de Google, aunque por el momento no parecen asustar demasiado a este último, pues sigue siendo más efectivo.

Algunos analistas señalan que lo que más hace temblar a Google cuando ve a Amazon es su alcance web masivo, su amplia base de suscriptores y su servicio de búsqueda con asistente de voz como Alexa.

De hecho, en los últimos meses, el conflicto entre Google y Amazon no ha hecho más que acentuarse. En diciembre, la compañía de e-commerce dejó de vender productos tecnológicos en Google y, como represalia, el buscador retiró la app de YouTube de los dispositivos del primero. Además, Google también ha decidido redoblar sus esfuerzos en ofertas de e.commerce, particularmente en las búsquedas por voz, para competir con Alexa.

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