e-commerce Marketing

Amazon.es ha experimentado un incremento del 252,41% del tráfico generado a su página comercial española

Amazon es el marketplace líder en España, y sigue subiendo

La plataforma SEMrush ha elaborado un informe sobre el incremento del tráfico web entre los españoles que evidencia la hegemonía de Amazon

amazon líder marketplace España y sube con la covid

La pandemia ha propiciado un imparable auge del e-commerce. Los usuarios que ya mostraban interés por el comercio electrónico están descubriendo nuevos beneficios y alicientes; y los que desconfiaban se muestran cada vez más atraídos por esta idea. Un análisis realizado por la plataforma SEMRush revela, entre otros insights, que Amazon.es está a la cabeza en el sector de los marketplaces en España.

Crecimiento porcentual de los marketplaces en España

SEMrush ha analizado a más de 2.000 sites de comercio electrónico de entre los más populares en todo el mundo, y con diferentes nichos de mercado. En la categoría marketplace, Amazon.es es el claro líder con un incremento del 252,41% del tráfico generado a su página comercial española. Le siguen de cerca elcorteingles.es y Aliexpress.es.

ranking marketplaces segun semrush

¿Cómo ha afectado el teletrabajo al consumo?

La implementación del teletrabajo ha motivado un crecimiento en el interés por la comodidad del hogar. Esto ha incidido en el incremento de búsquedas entre las marcas proveedoras de artículos de hogar y jardín. Por ejemplo, made.com ha subido un 100,32% su tráfico web de marzo a junio de 2020 respecto al mismo periodo en 2019.

Por otro lado, la búsqueda de artículos para el placer, el bienestar, la salud y la relajación también ha pasado a primer plano. Se trata de una tendencia surgida de la necesidad de combatir el estrés que la pandemia ha provocado. Por ejemplo, el site Cube, fabricante alemán de bicicletas, ha aumentado el tráfico a su página un 230,32% desde el inicio de la crisis sanitaria. También, Decathlon.es casi ha duplicado su tráfico, creciendo de 16 a 30 millones de visitantes en el mismo periodo.

Los viajes también son un producto con una demanda creciente; según SEMrush, “Destinia.com ha visto crecer el tráfico a su web un 379% en el periodo comprendido entre marzo y septiembre de 2020”. A pesar de ello, los portales líderes tradicionalmente (Booking y TripAdvisor) mantienen su hegemonía.

El cuidado del aspecto y la moda, también en alza

La nueva normalidad ha traído, además, un renovado interés entre los españoles por su imagen física. El tráfico web de páginas como Caudalie.com o miin-cosmetics.com ha aumentado considerablemente (en torno al 86%).

En el top del ranking del sector de la moda se encuentran yesstyle.com, hugoboss.com y Tommy.com, con aumentos del 119,70%, 11,45% y 101,19% respectivamente.

De cara al BlackFriday y otras fechas clave se esperan picos aún más altos y una dominación sin precedentes de las compras online.

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