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Aumenta un 25% el número de hogares españoles que compra alimentación online

compra_onlinePoco a poco, los hogares españoles van perdiendo el miedo a llenar su cesta de la compra a través de internet. La comodidad que ofrece poder hacer cualquier tipo de compra, a cualquier hora y desde cualquier lugar es uno de los principales motivos que han provocado que los españoles se decanten por llenar su nevera de manera online.

Así, en lo que llevamos de año el número de hogares españoles que hacen sus compras a través de internet ha crecido un 25% con respecto a junio del pasado año, según datos publicados por la consultora Nielsen.

Las ventas online de productos de gran consumo han crecido un 12% en comparación con el mismo periodo del año anterior, una cifra superior al 2% del incremento que registra el conjunto del mercado. Nielsen ha observado un aumento significativo de las ventas online en todas las categorías, pero especialmente en aquellas que anteriormente mostraban ciertas reticencias, como los refrigerados, los congelados y la charcutería.

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Esta tendencia es muy habitual en hogares de uno o dos miembros, sin hijos, y de clase media-media alta. Las compras se suelen concentrar en la primera semana de cada mes, coincidiendo con el ingreso de la paga, lo que confirma la venta online como un canal clave en la llamada compra de reposición.

Uno de cada tres consumidores prefiere que les lleven a la compra a casa, frente al 23% que prefiere recoger los artículos en la propia tienda, ya sea en la consigna del establecimiento o bajo la modalidad click&car (un empleado del centro carga la compra en el maletero del coche).

Asimismo, destacan los productos de perfumería y cosmética, donde el consumidor busca ofertas, promociones y precio.  El 64% de los compradores de entre 18-24 años valoran el amplio surtido de productos y marcas disponibles en la red, mientras que el 50% de los consumidores de 25 a 35 años afirma que el canal online ofrece productos que no se encuentran disponibles en los puntos de venta físicos.

Gustavo Núñez, director general de Nielsen Iberia, afirma que “la incorporación de la tecnología en el día a día del consumidor posibilita la aparición de nuevas oportunidades de consumo. Gracias al móvil, los tiempos muertos cobran vida, es decir, podemos comprar ya cuando vamos en transporte público, al regresar a casa desde la oficina, mientras esperamos en la consulta del médico, en un recreo entre clases o viendo la televisión. En Nielsen observamos que las ventas online de alimentación se concentran en días laborables, al contrario que la física, más habitual en fin de semana”.

 

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