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El gasto medio en los regalos de Navidad será 180 euros

El 87% de los españoles comprará online los regalos de Navidad

La compra de regalos de Navidad por el canal online es elegida por sus precios más económicos (68%) y el poder evitar colas y masificaciones (64%).

regalosCon la Navidad llega la carrera por la compra de los mejores regalos, y por su parte, los Reyes Magos y Papá Noel saben quiénes son sus favoritos. De hecho, según un estudio realizado por Elogia, agencia digital especializada en Digital Commerce Marketing, un 68% de los españoles declara que regalará a niños y niñas de hasta 14 años.

En cuanto a la inversión de regalos en los más pequeños, los españoles gastarán alrededor de 180€ en juguetes y videojuegos estas navidades. Sin embargo, este gasto cambia significativamente en función del género, ya que el 47,5% de las mujeres dice que gastará hasta los 100€, mientras que el 32% de los hombres asegura que gastará más de 200€ en juguetes estas navidades.

Pero no todo el mundo deja los regalos para el último momento, y las promociones del Black Friday están haciendo que muchos españoles aprovechen para ahorrar y repartir gastos, adelantando sus compras. De esta forma, un 47% de los encuestados asegura haber anticipado las compras de regalos durante el viernes negro, especialmente las mujeres (51%) y los más jóvenes (58%).

Por otro lado, el canal de compra de regalos ha cambiado, ya que, si antes se compraban a pie de calle, hace unos años entró en juego la compra online. De hecho, los marketplaces serán el canal de compra más utilizado esta Navidad, incluyendo Amazon, AliExpress, Ebay y otros multimarca, que han sido elegidos por el 87% de los encuestados, seguidos por la tienda física (77%).

Entre las ventajas señaladas para comprar por Internet, se incluye el hecho de tener precios más económicos (68%) y la posibilidad de evitar colas y masificaciones (64%), así como la comodidad, la rapidez o el poder mandarlo donde quieres.

"El ecommerce es una realidad para proveerse de los regalos navideños, pues permite adquirirlos sin las masificaciones y colas habituales en estas fechas. Sin duda, se ha invertido la tendencia: el canal online ha pasado de ser la alternativa a la tienda física, para convertirse en el principal lugar de compra gracias al auge de los marketplaces en los que, como ya pasara en el Black Friday, los clientes encuentran una ventaja diferencial frente a las tiendas de toda la vida", afirma Ramón Montanera, Market Intelligence Director en Elogia.

Si nos centramos en la preferencia por los regalos, los compradores online escogen los juguetes y videojuegos (63%), seguido por ropa y complementos (62%). En cuanto a la distribución por sexos, los hombres destacan los productos de perfumería en sus compras y las mujeres los productos cosméticos. Por otro lado, entre los más jóvenes aumenta la importancia de regalos relacionados con la movilidad, como bicicletas o patinetes.

Por último, centrados en los juguetes, los juegos educativos son los preferidos (59%), casi al mismo nivel que los videojuegos (56%). Además, los más jóvenes prefieren muñecos y peluches, y los más mayores se decantan por los juguetes electrónicos.

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