e-commerce

Aumento del 11,7% del gasto online en España

El gasto online crece en España un 11,7%

El consumo online en productos de Gran Consumo representa un 2,3% del mercado español en este tipo de productos, habiendo crecido un 11,7%.

gasto onlineEl gasto online en productos de gran consumo ha crecido un 11,7% en España en el último año, tal y como revelan los últimos datos de la consultora Kantar Worldpanel sobre e-commerce en el periodo de junio de 2017 a junio de 2018. Así, el comercio electrónico representa un 2,3% del mercado español en este tipo de productos, frente al 2,1% del año anterior.

A nivel mundial, el ecommerce ha aumentado un 13%, lo que supone un 6,3% del mercado global de gran consumo. Aquí, los países que más han favorecido este incremento han sido China y Estados Unidos, con un 30% más, seguidos por Taiwan (+23,4%) y Corea del Sur (+20%). La cuota de mercado de comercio electrónico en Gran Consumo más elevada la obtienen los países asiáticos, destacando Corea del Sur, con un 19,9% del total.
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Centrados en Europa, el comercio electrónico se está ralentizando en los países donde está más desarrollado, como en Reino Unido o Francia, ya que a pesar de crecer (un 6,5% y un 4,6% respectivamente), lo hacen a un ritmo inferior que en años anteriores y a un ritmo más bajo que en España. No obstante, en los citados países, la cuota de mercado del mercado online es más alta que en España.
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En relación a los Pure Players, los datos del estudio muestran como estos lideran el mercado online en España, donde destaca Amazon, que ha alcanzado el 21% de la cuota de mercado. Sin embargo, esta posición es limitada comparada con los países asiáticos: sólo en Corea del Sur, los Pure Players representan el 84,5% del mercado de productos de gran comercio online, atrayendo a tres de cada cuatro compradores de alimentación por Internet.
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Con respecto a los dispositivos utilizados para realizar las compras, mientras que en España y otros países europeos los compradores prefieren utilizar el ordenador para realizar sus compras (55,5% en el caso de España), en los países asiáticos el dispositivo que más se utiliza es el smartphone, alcanzando el 88% en China. "El hecho de que el 90% de los consumidores chinos utilicen sus smartphones para hacer la compra por internet es asombroso y demuestra lo que se puede llegar a lograr. Las marcas y retailers europeos tienen mucho que aprender: tienen una gran oportunidad de aumentar las ventas entre un público más dinámico y conocedor que prefiere comprar de esta manera", expone Eric Batty, Global Ecommerce Business Development Director en Kantar Worldpanel.

Por último, las previsiones para el futuro, partiendo de que solo una cuarta parte de la población mundial hace la compra en el súper online, "será vital atraer a nuevos compradores ofreciendo una experiencia de compra sin problemas, cómoda y placentera, tanto por internet como fuera de él", confirma Stéphane Roger, Global shopper and retail Director de Kantar Worldpanel.

Así, según explica Stéphane Roger prevén que "para el 2025 las ventas online representarán más del 10% del total de ventas en Gran Consumo. China y Estados Unidos continuarán a la cabeza y los mercados asiáticos se mantendrán como los más vanguardistas en la adopción del online, pero aún queda mucho por hacer en todo el mundo, especialmente explorando oportunidades para invertir en mercados emergentes como India, Indonesia, Brasil, México y África".

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