e-commerce

España es el país líder en ahorro online junto a Italia, Alemania y Reino Unido

El volumen de consumidores de e-commerce en España crece un 29% durante el último año

Ropa, electrónica, y reservas de hoteles y eventos son los productos más consumidos. Destaca a su vez la tendencia creciente a buscar el ahorro mediante códigos descuento y promociones en general

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El crecimiento del comercio electrónico en España sigue imparable año tras año. De hecho, este mismo año ha aumentado un 29% su facturación con respecto al año anterior, según datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Por ello, la empresa Código del Bonus, plataforma que ofrece bonos a los interesados en las apuestas deportivas, ha estudiado las compras electrónicas de los españoles. Y, en consonancia con los datos de la CNMC, cada día más españoles realizan sus compras online. Sin embargo, también crece la tendencia a buscar y obtener descuentos a través de códigos y promociones en general.

En esta búsqueda del ahorro, las mujeres españolas llevan la delantera frente a los hombres, según los datos de la plataforma perteneciente a Better Collective. Así pues, el 53% de sus compras conllevan el empleo de códigos promocionales, y al menos el 47% utilizan promociones en general.

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Entre su cesta de la compra online, destaca la compra de ropa, a la que destinan el 66% de sus compras en línea. Además, más de la mitad la compran mediante códigos promocionales. En segundo lugar, encontramos las reservas de hoteles como producto o servicio más consumido a través de Internet. En total, el 51% de compras del sector lo realizan ellas. Por otra parte, la tercera categoría más popular entre las mujeres en e-commerce son los cosméticos, con un 45%. Como curiosidad, lo menos demandado por las mujeres en la compra online son las páginas de apuestas (7%) y los electrodomésticos (24%).

En cambio, para los hombres el producto estrella es la tecnología y la electrónica, a la que destinan el 56% de sus compras online. Sin embargo, en segundo lugar aparecen para ellos también las reservas de hotel (43%), seguidas de la ropa y la compra de entradas a eventos a través de la web. En general, los productos con menos éxito entre los españoles en el comercio en línea son los eventos culturales, los libros y los muebles.

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Centrando el análisis por comunidades, Madrid lidera el consumo online. Concretamente, el 19% de sus compras son realizadas de esta manera. Tras la comunidad madrileña, destacan Andalucía (14%) y Cataluña (13%). Entre las que menos consumen, por otro lado, encontramos las Islas Canarias, Navarra y las Islas Baleares.

En otro orden de cosas, si ampliamos la comparación a niveles internacionales, España es el país que más ahorra en la compra online. Tanto es así que el 61% de las compras totales en línea son llevadas a cabo mediante promociones generales, mientras que en el 31% de los casos lo son a través de códigos promocionales.

Italia, por ejemplo, muestra un funcionamiento similar, ya que hasta un 57% realiza las compras con promoción, y un 31% mediante códigos. Además, en Alemania el 58% de las compras online conllevan alguna promoción, y el 25% algún código promocional. Para terminar, Reino Unido es otro de los países que destacan con un 56% de las compras en línea efectuadas con promociones y el 30% con códigos.

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