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España es la cuarta región de la UE en volumen de facturación de comercio electrónico

ecommerce comercio electronico europa El comercio electrónico sigue creciendo a un ritmo imparable en todo el mundo, y la Unión Europea no es una excepción.

Según el informe realizado por Ecommerce Europe en colaboración con la firma de investigación GfK -uno de los pocos que evalúa la actividad del comercio digital en Europa-, el valor de los bienes y servicios comprados online en toda la región ha aumentado en torno a un 15% anual en cuatro años, y se espera que las ganancias continúen a un ritmo similar, al menos a corto plazo.

En 2015 se espera que las ventas digitales lleguen a los 477.000 millones de euros y los pronósticos apuntan a que el volumen de negocios alcance los 540.000 y 609.000 millones de euros, respectivamente, en 2016 y 2017.

Reino Unido, Alemania y Francia son los tres mercados de comercio electrónico más grandes de Europa. En 2014 representaron en conjunto algo más del 60% de toda la facturación digital de la región, según el informe, y solo Reino Unido representó el 30% de las ventas digitales. Pero estos porcentajes se están reduciendo ligeramente a medida que las compras digitales aumentan en otras naciones.

Rusia fue el mercado europeo que más rápido creció en 2014 (un 25,4% respecto al año anterior) y representó el 4,4% del total, lo que equivale a unos 19.000 millones de euros, de acuerdo al informe. Por detrás aparece España, que ocupó el quinto lugar del ranking, con el 4% de las ventas regionales.

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El informe también revela que el 15% de los consumidores de los 28 países miembros compró bienes o servicios de vendedores de otros lugares de la Unión Europea durante 2014, un 25% más que en 2013.

Mirando solo las ventas minoristas, está claro que la transformación digital de Europa solo acaba de empezar. eMarketer estima que las plataformas digitales representarán apenas el 7,3% del valor total de las ventas al por menor en Europa Occidental este año, mientras que en Europa Central y Oriental el porcentaje será aún más pequeño con un 2,8% del total.

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