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Zalando crece y crece (pero le tiene miedo a un "coco" llamado Amazon)

zalandoLa historia de la tienda online Zalando está fuertemente entreverada con la de su "madre" Rocket Internet, que se jacta de ser una de las empresas de internet más exitosas del viejo continente.

Sin embargo, mientras la "hija" crece como la espuma a la progenitora no le van últimamente demasiado bien las cosas. Rocket Internet, que en su debut en los parqués bursátiles en 2015 se las ingenió para que sus títulos crecieran nada más y nada menos que un 40%, ha perdido muchísimo fuelle desde su fastuosa presentación en sociedad en la bolsa. Actualmente sus acciones valen aproximadamente la mitad que lo que valían en su primer día en los parqués bursátiles.

A su debilidad en la bolsa Rocket Internet suma pérdidas millonarias que nada tienen que ver con los excepcionales resultados de Zalando, que presume de unos beneficios de 107,5 millones de euros.

También estupendamente le va a Zalando en el capítulo referido a los ingresos, que crecieron casi un tercio el año pasado hasta llegar casi a los 3.000 millones de euros.

A lo largo de 2016 la empresa alemana de comercio electrónico prevé incrementar su facturación entre un 20% y un 25%. Hoy por hoy engulle ya el 1% del mercado de la moda en Europa. Pero Zalando aspira a mucho más y quiere convertir ese 1% en un 20%.

Es un objetivo ambicioso, pero más ambiciosa es aún la meta que tiene en mente el rival más peligroso de Zalando, Amazon, que aspira en convertirse en una suerte de “everything store” (y va muy bien encaminado para conseguirlo).

En Amazon es posible comprar de todo, desde libros de bolsillo a muebles pasando por pan de molde. Y también ropa, zapatos y bolsos.

La moda, donde Zalando se mueve actualmente como pez en el agua, goza de muchísimo protagonismo en la agenda de futuro de Amazon. Prueba de ello es que la compañía estadounidense patrocinó el año pasado una feria de moda en Nueva York, produjo una serie sobre moda para su canal de vídeo en streaming y fichó a una periodista de la revista Vogue para informar en Amazon.com de las últimas tendencias en ropa y complementos.

En su patria chica Amazon ha introducido ya sus propias marcas de ropa y complementos y muy pronto podrían llegar a Europa, donde Zalando es actualmente uno de los “reyes del mambo” de la moda y cuenta con sus propias firmas desde el año 2010.

Y parece que a Amazon su “affair” con la moda le está saliendo a las mil maravillas porque en 2015 duplicó sus ventas de ropa y complementos.

¿Conseguirá Zalando seguir siendo el rey de la moda online en Europa y contener el creciente empuje de Amazon? Si lo consigue, David habrá vencido a Goliat.

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