e-commerce Marketing

Zalando aumenta sus ventas durante la pandemia del coronavirus

Zalando "poda" sus presupuestos de marketing, pero su facturación pega un fuerte brinco

Zalando consiguió espolear sus ventas durante la primera mitad del año aun habiendo recortado sus presupuestos de marketing en el segundo trimestre de 2020 para hacer así frente a las consecuencias de la pandemia del COVID-19.

zalandoPese a la crisis del coronavirus Zalando arrojó resultados muy positivos durante el primer semestre del año. Durante los seis primeros meses del año el gigante alemán del e-commerce incrementó sus ventas en aproximadamente un 20% hasta los 3.560 millones de euros.

Zalando consiguió espolear sus ventas durante la primera mitad del año aun habiendo recortado sus presupuestos de marketing en el segundo trimestre de 2020 para hacer así frente a las consecuencias de la pandemia del COVID-19.

De acuerdo con el último reporte financiero de la compañía, la compañía invirtió 105,3 millones de euros en marketing en el periodo comprendido entre el 1 de abril y el 30 de junio. Esta cifra representa el 5,2% de los ingresos obtenidos por Zalando durante el segundo trimestre (alrededor de 2.000 millones de euros). Durante el mismo periodo del año anterior la empresa desembolsó 130,4 millones de euros en acciones de marketing.

Zalando cercenó sus presupuestos de marketing en el segundo trimestre del año

Aun así, y puesto que durante el primer trimestre de 2020 Zalando dio fuelle de manera notable a su inversión en marketing, el gasto total durante el primer semestre del año superó al del mismo periodo del año precedente.

Durante los seis primeros meses de 2020 la compañía teutona se gastó en marketing 228,5 millones de euros, 1,3 millón más que en la primera mitad de 2019.

Por otra parte, el coronavirus ha pasado casi de puntillas por Zalando, cuyos ingresos se incrementaron, de hecho, en un 27,4% entre abril y junio de este año. Y las ganancias netas de la empresa escalaron entre mayo y junio de este año hasta los 122,6 millones de euros (frente a los 45,5 millones del mismo periodo del año anterior).

Zalando achaca el crecimiento en sus ventas a su estrategia para expandir su plataforma a nuevos "players" (hasta 180 compañías de nueva hornada) y al "boom" generalizado del comercio electrónico durante la pandemia.

En el segundo trimestre de 2020 las visitas a la web de Zalando se incrementaron en más de un 30%. Y el número de pedidos creció en un 28,6%.

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