E-Mail Marketing

Cómo lograr un e-mail marketing efectivo para móviles

La Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW) y el instituto de investigación de mercados YouGov Alemania han publicado una encuesta según la cual el 33% de los ciudadanos alemanes navegan en Internet durante sus desplazamientos, un aumento del 12 % respecto a 2008. A esto se suma la estimación de 10,1 millones de smartphones vendidos para 2011 y a la bajada de las tarifas según la página media-treff.de.

Esta lista tiene nos introduce a las diferencias frente al mailing tradicional como las restricciones técnicas así y las preferencias específicas de casa usuario.

- Elija el porcentaje de descargas de la Newsletter en el dispositivo móvil.
- Ofrezca tanto una versión en HTML como en texto.
- Realice pruebas del diseño del boletín en un dispositivo móvil.
- No sobrepase los tres o cuatro párrafos en los artículos.
- Ejecute un diseño y contenido diferenciado.
- Nunca realice envíos si no solicitados.
- Para despertar el interés escoja con esmero remitente, asunto y el principio del texto.
- Coloque las palabras clave al principio del asunto.
- Evite redundancias entre remitente y asunto.
- Reduzca el texto del enlace y el vínculo al mínimo y vincúlelo con una versión online.
- Optimice el número de caracteres de los links.
- La información principal debe ir al principio.
- Debe disponer de un canal de retorno o teléfono gratuito para usuarios móviles.
- Mejore la usabilidad en pantallas táctiles con enlaces grandes y separados.
- Reduzca el porcentaje de rebote mediante formularios reducidos en páginas optimizadas para móviles.
- Utilice contrastes de colores agradable y elementos de navegación grandes.
- Escoja cuidadosamente fotos, gráficos y vídeos.
- Cumplimiento legal: posibilite darse de baja el boletín a través del móvil.

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