E-Mail Marketing

E-MAIL MARKETING EN LA CAMPAÑA POR EL SENADO EE.UU.

Rudy Giuliani, el rival de Hillary Clinton en las elecciones al senado por la ciudad de Nueva York, ha adaptado su página web para recibir donaciones online (solicitadas por medio de una pieza de marketing directo). Los partidarios del republicano pueden suscribirse para recibir un newsletter via e-mail, lo que permite a los jefes de campaña mantener un contacto más directo con sus partidarios. Rebecca Donatelli, encargada de la campaña, parece haber encontrado el secreto de esta fórmula después de anteriores fracasos: los mensajes deben ser noticiosos, dinámicos e incluso dialogados. Y nada de banners; “no funcionan en el contexto de una campaña”. A pesar de tratarse de elecciones locales, ambos candidatos están dirigiéndose a todo el país en su solicitud de donaciones ya que, según ellos, “esta carrera tiene implicaciones nacionales”. Giuliani ha conseguido de este modo 19 millones de dólares, siete de los cuales fueron donados durante este año, mientras H. Clinton cuenta con 12 millones en donaciones, de los que recibió cuatro desde el mes de enero. Pueden suscribirse al newsletter de Giuliani en su web: www.rudyyes.com o visitar la página que han “colgado” sus simpatizantes en contra de su rival: www.hillaryno.com.

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