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EL 55% DE LOS ANUNCIANTES INVERTIRÁ MÁS EN EL E-MAIL

El 55% de los anunciantes estadounidenses planea incrementar su presupuesto para e-mail marketing este año. En términos de herramientas específicas, los encuestados destinarán casi tanto dinero al marketing por e-mail (el 24,3% de la inversión publicitaria) como al correo directo clásico (el 25,22%).

El primero verá aumentar su asignación desde el 18,2% de 2001, mientras que el mailing reducirá su presencia en 2,6 puntos. Tan solo un 9,9% del dinero de los anunciantes se invertirá en publicidad online en 2002 (banners y otros formatos), frente al 10,3% del año anterior. La publicidad convencional también descenderá ligeramente su presencia representando el 13,2% de la tarta, al igual que otras acciones comunicativas como el patrocinio que supondrá el 18,4% del dinero destinado a acciones de marketing en 2002.

La encuesta de e-Dialog está basada en respuestas de 302 anunciantes estadounidenses. Existe otra investigación, esta vez de GartnerG2, que da idea de cuánto puede suponer en dinero ese 24,3% al que nos hemos referido anteriormente. La consultora estima que los ingresos por e-mail marketing en EE.UU. llegarán a 1.300 millones de dólares (1.416 millones de euros) este año, 400 millones más que en 2001. Para 2005 se espera que se llegue a 1.500 millones de dólares (1.633 millones de euros).

 

MARÍA ANTONIA DIEZ-AJA, DIRECTORA DE CUENTAS DE J.A. LLORENTE & O. CUENCAAnteriorSigueinteMAURO RIBÓ, BRAND MANAGER Y RESPONSABLE DE DESARROLLO DE CLIENTES DE TROPICANA

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