E-Mail Marketing

LA MITAD DE LOS EMAILS SE QUEDA SIN RESPUESTA

Las empresas responden menos que antes los emails de los usuarios y, cuando lo hacen, tardan más tiempo. Eso es, al menos, lo que refleja un estudio realizado en Estados Unidos por Hornstein Associates y recogido por eMarketer.

En 2007, únicamente el 33% de las empresas ha respondido los emails de sus usuarios en 24 horas, mientras que en 2002 la cifra fue del 63%. De hecho, las empresas que responden los correos electrónicos, sea en el plazo que sea, se han reducido del 86% en 2002 al 50% este año.

El estudio de Hornstein Associates analiza pocas empresas, un total de 49, pero están seleccionadas las “Compañías más reputadas del mundo”, según el Financial Times y las “Compañías más admiradas”, según la revista Fortune.

De acuerdo con los responsables del estudio no se trata de un problema tecnológico, sino de la falta de una estrategia que parta de la dirección y que deje claro que el usuario individual es la clave del éxito.

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