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LA UNIÓN EUROPEA DISCUTE LA OBLIGATORIEDAD DEL MARKETING DE PERMISO

Expertos de la Unión Europea están en plena discusión de la legislación a adoptar a nivel comunitario para regular el envío de mensajes publicitarios por correo electrónico. Según un estudio de la consultora Arete para la Comisión, una empresa de e-mail marketing puede llegar a enviar hasta 500.000 mensajes en un solo día y los usuarios de todo el mundo invierten hasta 1,6 billones de pesetas en tiempo de conexión para descargar todos los mensajes no solicitados que llegan a su buzón.

La disyuntiva está ahora en si la nueva normativa exigirá el opt-in (señalar una casilla para mostrar la conformidad a recibir e-mails publicitarios) o se conformará con que las direcciones se recojan mediante opt-out (casilla pre-marcada que el usuario que no desea recibir estos mensajes debe vaciar). Actualmente sólo Austria, Dinamarca, Finlandia, Italia y Alemania cuentan con una norma que exige el consentimiento del destinatario para recibir publicidad por correo electrónico.

 

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