E-Mail Marketing

LOS ÍNDICES DE APERTURA BAJAN Y LOS DE ENTREGA SUBEN

La industria del email marketing se enfrenta a unos índices de apertura en descenso, según asegura un estudio de la empresa de marketing online DoubleClick. Los expertos creen que la causa de esto es la creciente difusión de los programas de email con funciones de bloqueo de imágenes. Esta técnica tan difundida afecta a la medición de los índices de apertura.

Independientemente de esto, los índices de click-through relativamente estables muestran que los suscriptores reaccionan ante los comunicados a través de email y siguen los enlaces a las ofertas de las páginas web.

En cuanto a los índices de entrega de los emails, el estudio registra un 91%, lo que supone un nuevo aumento. Eso confirma "que las empresas han hecho grandes progresos en los temas de higiene de listas, recopilación de direcciones y modos de suscripción", según el estudio.

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