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MEJOR GANARSE LA CONFIANZA QUE EL PERMISO

Ni siquiera Seth Godin, el autor del famoso libro “Permission Marketing”, podría imaginar cuando acuñó este término que llegaría a designar la mejor manera para hacer marketing online. Pero Nick Usborne, columnista de Clickz, no cree que todos los que dicen hacer permission marketing se atengan al concepto. Para ello nos reta a cambiar el término “permission marketing” por “trust marketing” o “marketing de confianza”.

Según Usborne, la confianza se gana con cada e-mail, cada día. Es como acabar cada e-mail con una casilla de “opt in” y si ésta no se señala, no enviar más mensajes al cliente. Es decir, un permission marketing con la fecha de caducidad de una única comunicación.

 

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