E-Mail Marketing

La mejora de la efectividad del email marketing pasa por su personalización

La mejora de la efectividad del email marketing pasa por su personalizaciónEl año pasado se registraron cifras récord de correos electrónicos promocionales que no pudieron llegar a los destinatarios porque sus bandejas de entrada estaban demasiado llenas de mensajes comerciales. Para atraer la atención del usuario, más de la mitad de pequeñas y medianas empresas apostarán en 2010 por la personalización y la determinación de públicos objetivos concretos para el desarrollo de sus estrategias de email marketing, según se desprende de un estudio de la empresa de marketing GetResponse que recoge eMarketer.

Aproximadamente 6 de cada 10 consultados por GetResponse acometerán una segmentación de sus listas de correo basada en intereses, mientras que un tercio de los encuestados se concentrará en los datos demográficos de los usuarios y en comportamientos tales como las cifras de correos abiertos y vínculos sobre los que se ha hecho clic para dotar de mayor efectividad a sus campañas de email marketing.

Más del 75% de los participantes en el estudio desarrollado por GetResponse considera que un estudio previo del comportamiento de los destinatarios de correos electrónicos de carácter comercial es una técnica efectiva para la mejora de las campañas de email marketing.

Por otra parte, las empresas consultadas por GetResponse recurrirán asimismo a la utilización de títulos de correo relevantes (52,4%), la oferta de regalos y transacciones (37,7%), la determinación del mejor momento del día para enviar los correos (28,3%)  y el empleo de la técnica del split-testing (25,9%) para mejorar su estrategia de email marketing.

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