E-Mail Marketing

TENDENCIAS DE EMAIL MARKETING EN EL SEGUNDO TRIMESTRE DE 2004

Nota de Prensa:

DoubleClick Inc. (Nasdaq: DCLK), el mayor proveedor de tecnologías de marketing concebidas específicamente para anunciantes directos, agencias y medios online, ha publicado recientemente su Informe sobre Tendencias de Email Marketing en la región EMEA correspondiente al segundo trimestre de 2004, el cual muestra un comportamiento estable con un ligero descenso en las tasas de entrega y de apertura respecto al segundo trimestre de 2003.

Las tasas de entrega cayeron ligeramente en EMEA, situándose en el 89,5%, lo que supone un descenso de 0,6 puntos porcentuales, equivalente al 0,7%,respecto al segundo trimestre de 2003 (90,1%). Las tasas de apertura registradas en el segundo trimestre de 2004 (media de EMEA: 40%) siguen siendo relativamente estables y muestran un descenso de tan sólo 0,2 puntos porcentuales (o del 0,5%) respecto al segundo trimestre de 2003
(40,2%). Sin embargo, las tasas de click-through han mejorado, situándose en el 9,7% frente al 9,2% registrado en el segundo trimestre de 2003, lo que representa un crecimiento de 0,5 puntos porcentuales (o del 5,4%).

EMEA frente a los Estados Unidos
Las tasas de apertura de la región EMEA descendieron un 6,8% respecto al 42,9% registrado en el primer trimestre de 2004, situándose en el 40% en el segundo trimestre del año en curso. No obstante, los anunciantes de EMEA todavía disfrutan de tasas de apertura más elevadas que las de sus homólogos estadounidenses (35,1%).

En este trimestre, los consumidores de ambos lados del Atlántico han interactuado menos con los mensajes electrónicos recibidos. En particular, las tasas de click-through registradas en EMEA descendieron un 7,6% -del
10,5% registrado en el primer trimestre de 2004 al 9,7% del segundo trimestre. La cifra de EMEA, sin embargo, sigue siendo superior a la de
Estados Unidos (7,4%).

Las tasas de entrega en la región EMEA, que en el primer trimestre del año en curso ascendieron al 88,5%, crecieron un 8,7% para situarse en el 89,5%en el segundo trimestre de 2004. Esta cifra es equivalente a la obtenida en los Estados Unidos (89,5%).

Resultados por país

Aunque las tasas de apertura descendieron en todas las regiones de EMEA, esta caída ha sido superior en Francia donde han pasado del 58,2%
registrado en el primer trimestre de 2004 al 48,6% del segundo trimestre del año. A pesar de ello, los franceses siguen mostrando las tasas más
elevadas de apertura (48,6%) seguidos por el “Resto de EMEA”, con un 42,7%. Entretanto, las tasas de apertura de Alemania y el Reino Unido son, por primera vez, inferiores a la media de EMEA (40%), con un 37,1% y un 36,2%, respectivamente. No obstante, en la comparativa anual, las tasas de apertura se mantienen relativamente estables con un ligerísimo descenso del 0,5% (o 0,2 puntos porcentuales), lo que las sitúa en el 40% frente al 40,2%.

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