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Forbes publicó el pasado jueves su tradicional lista de los 50 CMO más influyentes en todo el mundo. En la 13ª edición de este ranking Marian Lee, la chief marketing officer de Netflix, se ha coronado como la CMO más influyente a lo largo y ancho de todo el globo. Y en esa privilegiada lista ha habido asimismo hueco para tres directores de marketing de origen español.
Marian Lee lidera el ranking elaborado por Forbes por segundo año consecutivo. “Su enfoque, centrado en los fans y con una visión cultural innovadora, está impulsando no solo la visualización de contenidos en Netflix, sino también el negocio publicitario de esta plataforma», enfatiza la publicación.
A la hora de elaborar su lista de los CMO más influyentes del mundo, Forbes colaboró con la plataforma de datos Sprinklr y también con la red social profesional LinkedIn. Criterios como la relevancia, la visibilidad y la innovación son tenidos en cuenta por la revista a la hora efectuar la evaluación que precede a la publicación de su ranking.
El segundo CMO más influyentes en la lista confeccionada por Forbes es Chris Davis, Global Brand y CMO de New Balance. Y el podio lo completa Asmita Dubey, Chief Digital & Marketing Officer at L’Oréal Groupe y la única mujer vinculada profesionalmente a una empresa radicada en el viejo continente que se abre paso en el podio.
Tres españoles en la lista de los CMO más influyentes del mundo de Forbes
La lista de los 50 más influyentes del mundo de Forbes incluye este año tres ejecutivos de origen español, uno más que el año pasado. En el ranking correspondiente al año 2025 han repetido Cristina Diezhandino, CMO de Diageo (que ha subido del la 28ª a la 18ª posición) y Manuel Arroyo, EVP & Global CMO de The Coca-Cola Company (que ha caído del 17º al 20º puesto).
«Bajo su liderazgo de marketing, la inclusividad se ha convertido en un sello distintivo de la narrativa de marca para reflejar mejor una visión más representativa de los consumidores modernos de alcohol», dice Forbes sobre Diezhandino.
«Arroyo ha acelerado la transformación de Coca-Cola en un motor de marketing impulsado por datos e impulsado por IA, diseñado para la velocidad, la escala y la conexión con los consumidores modernos», indica, por su parte, la publicación sobre Manuel Arroyo y su liderazgo al frente del departamento de marketing de Coca-Cola.
A Diezhandino y Arroyo se une este año en la lista otro ejecutivo español: Juan Manuel Cendoya, Global Head of Communications, Corporate Marketing & Research & Vice Chair de Santander. Cendoya, que se ha abierto pasado por primera vez en el ranking de Forbes, ocupa la 30ª posición en la lista. De acuerdo con Forbes, Cendoya ha contribuido a posicionar a Santander «no solo como un gigante bancario por tamaño, sino como una marca moderna, impulsada digitalmente y alineada con las ambiciones de crecimiento global». En el último año, añade la publicación, Cendoya «consolidó las operaciones de medios y creatividad del banco bajo un único holding para optimizar la comunicación y acelerar la transformación. También lideró una alianza global con Williams Racing de Fórmula 1, una estrategia para aumentar la visibilidad entre el público más joven y digital».
Aunque no es de origen español sino británico, Charlie Smith, Chief Marketing & Communication Officer de Loewe, es junto a Juan Manuel Cendoya el único CMO ligado profesionalmente a una empresa radicada en España que se ha hecho hueco en el ranking. «Smith está elevando el perfil de Loewe y creando una nueva estrategia para la narrativa de lujo, combinando la tradición artesanal con un ingenio digital poco común en las marcas de lujo», subraya Forbes.
Los 50 CMO que Forbes recoge en su ranking representan a empresas con un valor global de mercado de alrededor de 14 billones de dólares, un 28% más que en 2024. 30 de los ejecutivos listados por Forbes en su ranking trabajan para empresas estadounidenses, mientras que 15 de ellos están vinculados contractualmente a compañías europeas.
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