Microsoft ha presentado una nueva batería de actualizaciones en su ecosistema publicitario que refuerzan su apuesta por la inteligencia artificial, la automatización y la adaptación a un nuevo escenario digital donde los agentes empiezan a tomar decisiones en nombre de los usuarios.
Los anuncios, integrados en el marco de las últimas actualizaciones de Microsoft Advertising, abarcan mejora en Performance Max, nuevas capacidades de medición de Microsoft Clarity y avances en comercio y automatización publicitaria con IA Max y nuevas herramientas de generación de audiencias.
Performance Max: más automatización y mayor transparencia
Uno de los anuncios más relevantes es la ampliación de las capacidades de las campañas de Performance Max (PMax), que ahora podrán importarse directamente desde Google Ads con objetivos de adquisición de nuevos clientes (NCA).
Esta funcionalidad, ya disponible para todos los anunciantes, permite trasladar campañas optimizadas para captar nuevos usuarios sin perder las configuraciones existentes en Microsoft Advertising. Además, el sistema adapta automáticamente las audiencias importadas, convirtiendo listas de visitantes de Google en segmentos equivalentes dentro del ecosistema de Microsoft.
La compañía también ha introducido mejoras clave en la transparencia de estas campañas, con la llegada de los informes de páginas de destino, que permiten analizar el rendimiento por URL final con métricas como clics, impresiones, ingresos o ROAS.
Otro cambio relevante es la visualización por defecto de los términos de búsqueda, lo que refuerza el objetivo de ofrecer mayor claridad sobre cómo se están activando las campañas.
Además, Microsoft ha ampliado el uso de ajustes de estacionalidad a estrategias de puja de cartera y ha incrementado hasta 400 caracteres el límite de nombres de campaña, facilitando la gestión a gran escala.
Publicidad en la era de los agentes de IA
Más allá de las actualizaciones operativas, Microsoft ha enmarcado estos cambios dentro de una transformación más profunda: la transición hacia lo que denomina las tres eras de la web.
Según la compañía, los usuarios ya interactúan en paralelo con tres entornos: la web tradicional de búsqueda, la web de modelos de lenguaje y una nueva «web de agentes», donde sistemas de IA toman decisiones y ejecutan acciones por los usuarios.
En este contexto, el tráfico automatizado ya crece a un ritmo ocho veces superior al humano, y las sesiones impulsadas por IA se han triplicado en el último año.
Este cambio obliga a las marcas a dejar de optimizar únicamente para humanos y empezar a ser «elegibles» para sistemas de IA que seleccionan, comparan y deciden.
Microsoft Clarity amplía la visibilidad de la IA
Para adaptarse a este nuevo entorno, Microsoft ha ampliado las capacidades de Microsoft Clarity con nuevas funciones de visibilidad de IA.
Estas herramientas permiten a los anunciantes entender cómo los sistemas de inteligencia artificial interpretan su contenido, qué páginas son citadas en respuestas generadas por IA y cómo se posicionan frente a la competencia.
La evolución de esta funcionalidad incorporará también recomendaciones automáticas para identificar brechas de contenido, qué páginas son citadas en respuestas generadas por IA y cómo se posicionan frente a la competencia.
Comercio digital: más estructura para los agentes de IA
En el ámbito del comercio, Microsoft está impulsando la adopción del Protocolo de Comercio Universal (UCP), integrado en Microsoft Merchant Center y Copilot, con el objetivo de estandarizar los feeds de producto para entornos de IA.
Esto permitirá que los agentes puedan interpretar información de producto de forma más eficiente y ejecutar transacciones directamente dentro de experiencias conversacionales.
IA aplicada a campañas: AI Max y generación de audiencias
En el área publicitaria, Microsoft ha presentado AI Max para campañas de búsqueda, una solución que mejora la coincidencia de consultas, la personalización de creatividades y el enrutamiento inteligente de URLs.
Junto a ello, destaca la nueva herramienta de generación de audiencias, que permite descubrir en lenguaje natural al cliente ideal y que la IA lo traduzca automáticamente en segmentos accionables.
También se han incorporado nuevas opciones de control creativo, como exclusiones de términos o restricciones de mensajería, que permiten a las marcas definir con mayor precisión cómo quieren aparecer en los anuncios generados por IA.
Un ecosistema publicitario en plena transformación
Con este conjunto de novedades, Microsoft refuerza su posicionamiento como uno de los actores que más rápidamente está adaptando su ecosistema publicitario a la irrupción de la IA generativa y los agentes autónomos.
La compañía busca así, optimizar el rendimiento de las campañas, además de redefinir cómo se mide la visibilidad, cómo se estructuran los datos de producto y cómo las marcas son seleccionadas en entornos donde, cada vez más, no es el usuario quien decide directamente, sino su agente de IA.
