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2008, EL AÑO DEL DESPEGUE DEL MARKETING MÓVIL EN ESPAÑA

El móvil se asentará en España como una de las herramientas publicitarias más valorada por los anunciantes en el año 2008, según se desprende de las valoraciones de un grupo de empresarios del sector que se dieron cita en OME y que contó con la participación de Tom Horsey de Publicidad Interactiva 2006, Roberto Ruju de ScreenTonic; Alvaro Andoni, de Arista Mobile, y moderada por Salvador Carrillo, de Mobile Dreams Factory.

El móvil marketing, se indicó, es una herramienta “totalmente novedosa”, circunscrita al marketing mix, que permite realizar acciones de comunicación eficientes y memorables y que está considerado ya como un canal de comunicación “sólido” y a tener en cuenta a la hora de diseñar un plan o acción de marketing, pudiéndose convertir en el refuerzo de otras acciones o en el canal principal propiamente dicho, afirman los organizadores en una nota.

Según indicó el director de la firma sevillana Publicidad Interactiva 2006, Tom Horsey, esto se debe, entre otros factores, “a la irrupción del Iphone, que fomenta el uso de Internet en móvil, a la entrada de portales wap por parte de los principales grupos de medios españoles y a que, ante la saturación de mensajes publicitarios convencionales, las empresas buscan nuevas salidas para hacer llegar al consumidor sus mensajes de forma óptima”.

Para Horsey, hay datos que avalan la tesis de que el marketing móvil se ha convertido ya en un medio masivo y todavía podría llegar a cifras “insospechadas” si se tiene en cuenta estos factores. Aunque, en su opinión, los anunciantes harían mucho más uso de Internet a través del móvil si bajaran costes de conexión de datos, o si al menos se ofreciera información clara de cuánto cuesta la conexión, ya que el desconocimiento por parte de los consumidores produce desconfianza, “y esto propiciaría la explosión definitiva de esta herramienta en el país”, añadió.

Sin embargo, y para propiciar la explosión definitiva de esta herramienta en el país, el sector debe salvar algunos obstáculos como “los costes de conexión por parte de las operadoras y la complejidad de calcular ese coste para muchos usuarios; la lenta adopción de sistemas multimedia y la diversidad de plataformas”, indicó.

No obstante, apuntó que “la fuerte subida de tráfico de Internet móvil por parte de los países en desarrollo (tres de los top cinco de tráfico en todo el mundo son países en vías de desarrollo como India, Sudáfrica e Indonesia) ayudará a que un gran número de empresas con intereses en estos mercados afiancen aún más el uso de marketing móvil”.

Las diferencias entre la publicidad móvil y la publicidad tradicional, indicó en su intervención, las marca principalmente la naturaleza del móvil como medio publicitario personalizado, con la posibilidad de estar localizado y convertido en un punto de consumo, un medio de cobro y además una herramienta de comunicación, de manera que las posibilidades son muy amplias, desde enviar un mensaje escrito, hacer una llamada o pagar un contenido que luego se consume en el propio móvil.

“Para las marcas anunciantes es muy útil y realmente productivo el marketing móvil, ya que esta innovadora herramienta publicitaria ofrece la posibilidad de realizar una campaña totalmente individualizada”, concluyó Horsey.

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