líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Un año de App Tracking Transparency: Apple hace balance de los cambios de privacidad en iOS

Mobile marketingApple hace un balance muy positivo de sus cambios de privacidad en iOS

Haciendo balance de los cambios de privacidad introducidos por Apple en iOS

Un año de App Tracking Transparency: Apple hace balance de los cambios de privacidad en iOS

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Desde la introducción de ATT los desarrolladores de apps deben solicitar explícitamente permiso a los usuarios de iOS para recabar información sobre ellos.

Hace exactamente un año Apple desenrollaba en iOS la alfombra roja de App Tracking Transparency (ATT), una iniciativa enfocada a brindar una mejor protección de su privacidad a los usuarios del sistema operativo para móviles de la empresa de la manzana.

ATT entró en funcionamiento el 26 de abril de 2021 con la actualización 14.5 del sistema operativo iOS. Desde entonces los desarrolladores de apps deben solicitar explícitamente permiso a los usuarios del iPhone y del iPad si van a recabar información sobre ellos en sus propios dominios o en otras webs.

Con la entrada en escena de ATT (que fue objeto de aceradísimas críticas por parte de Facebook) Apple aspiraba a proteger de manera más eficaz la privacidad de sus propios usuarios.

Si bien los desarrolladores reaccionaron inicialmente con zozobra a los cambios, un año después el balance parece, no obstante, ser bastante positivo. De acuerdo con los datos barajados por AppsFlyer, el 80% de las apps que se desenvuelven actualmente en el sistema operativo iOS acatan los principios de ATT y solicitan, por ende, de manera explícita a los usuarios su permiso para recabar información personal. Y en casi la mitad de los casos el usuario accede a que sus datos sean rastreados.

Apple niega que ATT haya dado alas a su propio negocio publicitario

«El año más tumultuoso en la historia de la publicidad móvil llega a su fin y podemos constatar que la industria se ha ajustado bastante bien a los cambios emanados de ATT«, asegura Ben Jeger, managing director de AppsFlyer.

En un «white paper» publicado con motivo del primer aniversario de ATT Apple hace asimismo un balance muy positivo de los cambios de privacidad en iOS. En este informe, encargado por la compañía de Cupertino pero elaborado de manera independiente por el profesor Kinshuk Jerah de la Columbia Business School de Nueva York, destacan las siguientes conclusiones:

  • ATT ofrece a los usuarios de iOS control sobre el uso de datos de terceros para fines publicitarios en las aplicaciones de App Store.
  • Apple brinda en sus propias apps más opciones de privacidad que las exigidas por ATT.
  • Las afirmaciones que aseguran que el lanzamiento de ATT se ha traducido en la transferencia de miles de millones de dólares en publicidad de compañías como Meta a Apple son puramente especulativas.
  • Es improbable que Apple se haya beneficiado sustancialmente de ATT porque su publicidad en buscadores representa solo una pequeñísima porción en el mercado global de la publicidad móvil (y los presupuestos publicitarios reasignados pueden migrar perfectamente a otras compañías que hagan un uso efectivo de los datos «first-party» en su publicidad).
  • El crecimiento experimentado por Apple Search Ads es previo a la implantación de ATT y en él intervienen muchos más factores.
  • El hecho de que los usuarios tengan la última palabra en relación con la publicidad personalizada con la que son confrontados en iOS desafía la idea que Apple haya introducido supuestamente ATT para dar alas a su propio negocio publicitario.

 

Geometry Colombia, Coca-Cola y McDonald’s presentan el primer NFT a partir de sonrisasAnteriorSigueinte¿Qué es Google´s Privacy Sandbox? Adsquare responde

Contenido patrocinado