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BMW calienta motores para la Eurocopa con la app "La Ola"

Una de las protagonistas indiscutibles de la gran atmósfera que se vive en los partidos de fútbol es, sin duda alguna, la ola (sobre todo como elemento pacificador entre bloques de aficionados de equipos distintos). ¡La presión de grupo puede ser tan agradable! Esto es también lo que pensó la agencia MAB Viena, filial de TBWA Viena, cuando planeó una campaña para el nuevo BMW Serie 1 para diez países de Centroeuropa y Europa del Este, según informa W&V. La pieza central de la campaña es la aplicación para iPhone La Ola, que anima a sus usuarios a festejar ampliamente cada gol durante la Eurocopa.

Y esto funciona de esta manera: a través de noticias "push", el usuario será informado cada vez que se meta un gol. Entonces, la aplicación arenga a que se haga la ola (en mitad de la oficina, en el metro, donde sea que uno se encuentre). Aunque una sola persona haciéndolo pueda parecer un poco tonto, el "ejercicio" puede merecer la pena: la aplicación utiliza el sensor de movimiento del iPhone y abona en la cuenta del usuario puntos por cada "ola" realizada con éxito. El que consiga más puntos será obsequiado, al final de la campaña, con un nuevísimo BMW 1er. Los usuarios pueden acumular más puntos subiendo vídeos a Facebook, usando las funciones de "contar a un amigo", "check in" o el localizador de tiendas cercanas. Además, la app ofrece un Live Score integrado mediante el cual el usuario puede seguir en directo todos los partidos y sus resultados.

Para promover la aplicación, MAB Viena creó spots online virales que serán difundidos a través de Facebook y YouTube.

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