Mobile marketing

Showroomprive.es analiza el uso que dan los españoles a su móvil por tercer año consecutivo

El 18,54% de los españoles se conecta a internet con su móvil cada 10 o 15 minutos

Un 48,93% de los usuarios de dispositivos móviles dedican la mayor parte de su tiempo de conexión a navegar por redes sociales.

smartphone¿Quién no ha intentado alguna vez aguantar más de 24h sin utilizar el teléfono móvil? No es fácil, ¿verdad? Especialmente este año, en el que los smartphones, internet y las redes sociales han visto disparado su consumo debido al confinamiento.

Aunque en un principio el primer teléfono táctil de la historia solo servía para realizar llamadas y enviar mensajes, (hablamos del IBM Simon, lanzado al mercado hace ya veintiséis años), la evolución y el desarrollo de este tipo de aparatos ha sido tal, que a día de hoy se han establecido como artilugios irreemplazables en nuestras vidas. Y es que las posibilidades que actualmente ofrecen son prácticamente ilimitadas: comunicarse con familiares y amigos, hacer fotos, grabar vídeos, escuchar música, efectuar transacciones, buscar información, descargar aplicaciones y juegos de todo tipo... En estos momentos en los que el entretenimiento móvil no deja de crecer, ¿cómo es el comportamiento de los usuarios de dispositivos móviles en nuestro país?

Showroomprive.es, el club de ventas privadas online especializado en moda y complementos de firmas exclusivas con descuentos de hasta -70%, ha realizado un nuevo estudio con el fin de determinar qué servicio dan los españoles a su smartphone, así como averiguar cuál es su tendencia de compra a través de las diversas apps de moda disponibles. He aquí los resultados al completo, junto con una comparativa de los datos más relevantes en relación a los extraídos en 2019:

¿Con qué frecuencia se conectan los españoles a internet a través de su smartphone?

 Para buena parte de la población, mirar asiduamente la pantalla de su teléfono inteligente, se ha convertido en un gesto más de su rutina diaria. Tanto es así que un 36,09% de los españoles manifiesta conectarse desde su móvil a internet cada vez que recibe una nueva notificación de mensaje y/o interacción. (Esta cifra ha aumentado con respecto a los datos recogidos en 2019, donde un 34,57% señaló dicha respuesta). Destacable es también el porcentaje de usuarios que asegura hacer uso de su smartphone con una continuidad de entre 10 y 15 minutos: un 18,54% (vs. 17,64% en 2019). Muy de cerca, con un 17,55%, le siguen aquellos que afirman ejecutar esta acción con una constancia superior a una hora (siendo del 12,94% en 2019). En comparación con 2019, desciende la proporción de consumidores que lo revisan cada 60 minutos, correspondiéndose actualmente con el 13,98%, (frente al 18,07% del año previo). Finalmente, un 13,84% sostiene manejar este dispositivo cada 30 minutos.

- Cada vez que me avisa de que tengo un nuevo mensaje y/o interacción: 36,09%

- Cada 10 o 15 minutos: 18,54%

- Más de cada hora: 17,55%

- Cada hora: 13,98%

- Cada 30 minutos: 13,84%

¿En qué emplea la población española su tiempo con el móvil?

Las redes sociales se posicionan como uno de los pasatiempos favoritos de los españoles, siendo un año más la actividad en la que los internautas invierten más minutos de su tiempo con el móvil, con un contundente 48,93% de los votos. (Esta cifra ha descendido levemente respecto a 2019, donde consiguió un 53,63%).  En segundo lugar, con un 20,97%, se sitúan las recurrentes llamadas telefónicas y las videollamadas, tan populares este 2020. (Este dato sí se ha visto incrementado en relación al año pasado: 19,77%). El total de españoles que utiliza su smartphone principalmente para escuchar música y/o jugar es del 17,97% (vs. 14,65% en 2019). Por último, un 8,42% de los encuestados lo emplea primordialmente para ver series y/o vídeos, y un 3,71%, para llevar sus compras online a término.

- Redes sociales: 48,93%

- Hablar por teléfono: 20,97%

- Escuchar música y/o jugar: 17,97%

- Ver series y/o vídeos: 8,42%

- Hacer compras: 3,71%

¿Para qué se descargan los españoles las apps de moda?

El confinamiento multiplicó la alta demanda de las aplicaciones para móviles, y entre las más atractivas, e instaladas en los smartphones, están las apps del sector moda. Un 27,67% de los usuarios dice darles uso para comparar precios fundamentalmente, siendo así la alternativa predilecta por segundo año consecutivo. El contenido inspiracional a través de los looks que se pueden encontrar en este tipo de apps, es la siguiente razón más votada con un 24,68%, (subiendo del tercer al segundo puesto con respecto a 2019). A continuación, aparece la opción de comprar ropa, con un 19,54% y ligeramente por detrás, el poder estar al día de las últimas tendencias gracias a estas apps, con un 19,12%. Completando el ranking de preferencias de uso, se halla la posibilidad de vender ropa, con un 8,99%, (vs. 7,82% en 2019).

- Comprar precios: 27,67%

- Inspirarme con los looks: 24,68%

- Comprar ropa: 19,54%

- Conocer las últimas tendencias: 19,12%

- Vender mi ropa: 8,99%

¿Cuándo efectúan sus compras de moda a través de apps?

Muchos españoles coinciden en que la franja horaria es indiferente para ellos -con un 42,51% de los votos respecto al 47,23% del año pasado-, pero también un alto porcentaje del 35,38%, señala que la mejor hora es durante la tarde/noche, a fin de llevar a cabo sus compras cómodamente desde casa. También es un factor determinante el volumen de tareas cotidianas, pues el 10,56% de la población reconoce utilizar estas apps y comprar online en momentos de aburrimiento. Por último, los aspectos menos votados son: las adquisiciones durante la mañana con un 6,42%, y aquellas que se materializan tras recibir un email avisándoles de ventas interesantes, con un 5,14% de los votos totales.

- Es indiferente: 42,51%

- Más por la tarde/noche: 35,38%

- Cuando me aburro: 10,56%

- Más por la mañana: 6,42%

- Cuando recibo un email de aviso con ventas que me interesan: 5,14%

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