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EL 66% DE LOS ANUNCIANTES ESTADOUNIDENSES HA AUMENTADO LAS VENTAS POR E-MAIL

«El e-mail está teniendo un buen despegue, ya que un 66% de los anunciantes en Estados Unidos ha experimentado un incremento en sus ventas por e-mail en 2001», ha asegurado recientemente Robert Wientzen, presidente y consejero delegado de la Direct Marketing Association (DMA). Un dato más que evidencia la progresiva migración hacia la web, algo que para Wientzen significa consumidores menos leales a las marcas, mejor informados que nunca y preocupados por el precio y la calidad del servicio que les prestan las compañías comerciales.

Wientzen ha ofrecido además cifras sobre el sector: en EE.UU. las ventas atribuidas al marketing directo e interactivo ascendieron un 9% el pasado año, hasta los 1,86 billones de dólares desde los 1,71 billones de 2000, de acuerdo con la DMA. Al tiempo, el gasto en marketing directo e interactivo subía un 3,6% hasta los 196,8 billones de dólares. Esto supone un 55,2% de todo el gasto en comunicación en Estados Unidos.

 

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