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El 85% de los anunciantes móviles apuesta por los banners

Los banners, a pesar de ser el formato más veterano de la publicidad digital, vuelven a marcar tendencia gracias al boom de los dispositivos conectados. Y es que el 85% de los anunciantes los utiliza en sus campañas móviles, según indica un estudio realizado por madvertise.

Según el informe del estudio, los móviles se han impuesto como uno de los canales publicitarios más efectivos y el banner, que concentra la mayor parte de las inversiones, es su formato publicitario por excelencia. Según la Interactive Advertising Bureau (IAB) y la Asociación de Marketing Móvil de España (MMA), las inversiones en publicidad gráfica en internet móvil alcanzaron los 9,3 millones de euros durante el año pasado.

Hacer clic en un banner a través del móvil es más eficaz que pinchar en uno en la web tradicional, asegura el estudio. Además, el tamaño de la pantalla, junto a su interactividad juegan muy a favor de la efectividad de estos formatos frente a la publicidad online más tradicional. “La publicidad en internet móvil consigue llegar de una manera más directa y certera al consumidor. De ahí que en los próximos años veremos cómo los banners en aplicaciones para móvil seguirán ganando terreno frente a los utilizados en páginas web”, aseguraba Andreas Akesson, director general de madvertise en España.

Pero, gracias a la llegada de los smartphones y las tabletas, ha sido posible la aparición de banners de diversos tipos, como estáticos e interactivos o aquellos más innovadores que reaccionan con el toque de los usuarios. Esto hace que la creatividad del diseño y su ubicación sean factores determinantes a la hora de captar la atención de los consumidores. Según el estudio, una simple animación puede incrementar la respuesta en un 25%, y más todavía si se utilizan colores llamativos y se anima a la participación. Por otro lado, los lugares más adecuados para situar estos banners son la parte superior e inferior de la pantalla.

El estudio de madvertise parece indicar que los smartphones están logrando convertirse en uno de los medios preferidos por las marcas para interactuar con los consumidores. Y es que la penetración de estos dispositivos en España ya supera el 25% del total de usuarios móviles.

Nota de prensa

 

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