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EL DISEÑO DE LOS BUSCADORES, PRINCIPALES OBSTÁCULOS PARA LA PUBLICIDAD WAP

Nota de Prensa:

La empresa sevillana Publicidad Interactiva 2006 (pi2006.es) ha participado en el Foro Internacional de Buscadores y Publicidad móvil celebrado recientemente en Londres, donde se analizaron los nuevos retos en publicidad wap que pasan, en primer lugar, por solventar los actuales problemas en lanzamiento y gestión de campañas en buscadores para móviles.

La publicidad wap, una de las herramientas más eficaces a la hora de mantener una relación directa entre anunciante y usuario, nace por la necesidad de las empresas de llamar la atención con nuevas y mejoradas fórmulas. Sin embargo y dada su novedad, este método publicitario no ha podido solucionar hasta la fecha los problemas estructurales de los grandes buscadores.

Asimismo, para una campaña en wap es imprescindible el diseño y gestión de banners. “Para mejorar el ROI publicitario de un cliente, hay que actualizar constantemente los banners introducidos en la campaña. Lo ideal sería poder hacer ese proceso de manera automática, como lo hace RSS. Y es que renovar los mensajes es algo fundamental para que una campaña tenga éxito”, concluye el responsable de PI2006.es.

Por su parte, Andy Smith, director de desarrollo de negocio para AdMob Europa, habló de una campaña reciente con MTV Europa para promocionar los Premios MTV Europa de la Música que se saldó con un incremento del 300% en tráfico y un 400% de ganancias en descargas. “El truco estaba en que MTV cambiaba los anuncios a cada hora. Este es un ejemplo más de que los contenidos para móvil, y en particular los anuncios, tienen que cambiarse continuamente”, dijo.

En el Foro participaron otros especialistas del sector como Carl Costa, Director del Reino Unido de Mobile Advertising Solution; Christopher Spearpoint, Director de Mobile Marketing Sharpcards; y Trevor Goldberg, de VP Strategic Partners, Bango.

El mercado publicitario en Internet movió el pasado ejercicio 24 billones de dólares; en lo que va de 2007 este mercado ha superado ya sólo en el Reino Unido un 20% las cifras de 2006. El mercado wap a nivel mundial fue de 0,87 billones de dólares en móvil, cifra que se incrementa en un 100% al año; esperando alcanzar en 2012 cifras espectaculares.

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