Mobile marketing

El futuro de la publicidad móvil se encuentra en los GIFs

gifTodo apunta a que el futuro de los populares GIFs se encuentra en la publicidad móvil especialmente en las aplicaciones de mensajería instantánea si atendemos a la última adquisición de Kik, servicio de mensajería que acaba de adquirir Relay, una aplicación de mensajería basada en el uso de GIFs por 38,3 millones de dólares y que se enmarca dentro de sus planes de publicidad.

Kik afirma que en la actualidad cuenta con 185 millones de usuarios registrados. Dentro de estos señala que un 40% son jóvenes estadounidenses con edades comprendidas entre los 13 y los 24 años.

Por su parte Relay es una empresa pequeña pero con una tendencia creciente que cuenta con 700.000 usuarios de acuerdo a los datos ofrecidos por su fundador John McGee. La aplicación se basa en el uso de los GIFs que los usuarios intercambian entre sí. Lo más atractivo de esta adquisición es que los anunciantes cada vez muestran un interés mayor los GIFs.

Desde Kik explican que han visto en esta app una auténtica máquina para hacer marketing y que ya cuenta con al menos 25 marcas que utilizan su servicio lanzado el pasado mes de agosto de anuncios patrocinados.

Marcas como Aero, Skullcandy, Aeropostale o Vice han utilizado este servicio mediante el pago de chats promocionados con los que pueden llegar a un público más amplio. Lo cierto es que esto supone una gran oportunidad puesto que la mensajería es un entorno complicado para los anunciantes porque son un tipo de comunicación muy personal pero cada vez son más los que quieren meter la cabeza en este jugoso y creciente negocio.

Así lo demuestra la decisión tomada por Snapchat que se ha metido en el mundo de la publicidad y distribución en medios de comunicación mostrando anuncios en vídeo desde el pasado mes. Ahora el objetivo de Kik es hacer de Relay un servicio más visual para atraer futuros productos publicitarios.

En los últimos tiempos los archivos GIF y los vídeos de corta duración en aplicaciones como Vine o Instagram se han convertido en muy populares entre los anunciantes. “Definitivamente estamos pensando en el vídeo y la publicidad en vídeo. Kik es sin duda cada vez más visual y rico en medios y se va a convertir en una tendencia muy convincente” han explicado desde la compañía.

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