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El gasto en publicidad móvil crecerá un 80% en 2012

El mercado de la publicidad móvil está creciendo a un ritmo más acelerado de lo que estaba previsto, favorecido por la rápida ascensión del servicio de publicidad en búsquedas móviles de Google, y que atrae a más y más anunciantes dispuestos a invertir en las distintas plataformas como AdMob de Google, iAd de Apple o Millennial Media.

En 2011, el gasto en publicidad móvil de Estados Unidos llegó a los 1.450 millones de dólares, un 89% más que en 2010, cuando alcanzó los 769.600 millones. Y este año, según las previsiones de eMarketer, podría llegar a superar los 2.600 millones de dólares, un crecimiento del 80%. Las previsiones anteriores indicaban un gasto de 1.800 millones de dólares para este año, pero la revisión a la alza ha sido el resultado de la disponibilidad de nuevos datos del mercado ofrecidos por medios y firmas de investigación.

“Para formar la imagen más completa posible sobre el mercado de la publicidad móvil, creemos que es esencial evaluar diversas fuentes de información, en lugar de un único set de datos de encuestas, especialmente mientras el mercado siga inmaduro”, explicó Noah Elkin, analista de eMarketer.

La publicidad en buscadores móviles casi se triplicó en 2011, pasando de 253,3 millones de dólares en 2010 a 652,5 millones el año pasado. En 2012, la cifra podría llegar a los 1.280 millones de dólares, concentrando un 49% del gasto total en publicidad móvil de este año.

Por otro lado, el gasto en publicidad móvil en display en Estados Unidos, en la que se incluyen los banners y los anuncios en rich media, crecerá un 93,5%, hasta alcanzar los 81,7 millones de dólares en 2012, después de llegar a 445,4 millones de dólares en 2011. La publicidad en vídeo móvil crecerá un 122% hasta los 151,5 millones de dólares.

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