El gasto en publicidad móvil en todo el mundo se duplicó durante el año pasado y, aunque se espera que el crecimiento empiece a moderarse a partir de este año, todavía se observarán tasas de crecimiento de dos dígitos hasta el año 2016, cuando se registren 37.000 millones de dólares.

En 2012 se registró un gasto móvil de 8.410 millones de dólares, un 105,8% más que en 2011. Pero el mayor crecimiento se ha experimentado en América del Norte, especialmente en Estados Unidos, donde el crecimiento de la publicidad móvil ha llegado al 220%. En Oriente Medio y África el gasto se duplicó, aunque partía de una base muy pequeña, mientras que en el resto del mundo se ha situado por debajo de la media, especialmente en Asia-Pacífico, donde el gasto sólo aumentó un 40%, según los datos publicados por eMarketer.

Un crecimiento que ha sido especialmente llamativo en los mercados emergentes, como China (138%), e Indonesia e India (110%).

En términos absolutos, se espera que en 2016 los anunciantes gasten en América del Norte más de 21.390 millones de dólares en publicidad móvil frente a los 6.190 que se espera en la región de Asia-Pacífico. Además, América del Norte también es líder en cuanto al gasto por usuario de internet móvil, con 30 dólares en 2012 y 46 dólares previstos para 2013. En Europa la cifra se situará en 19 dólares este año y en Asia-Pacífico sólo en 4 dólares.