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El mobile marketing será el brillante futuro de los nuevos profesionales

Tras diversos estudios analizados, se puede afirmar que estamos ante un sector en plena expansión, que requiere ya nuevos profesionales especializados para seguir creciendo. Como ya vimos en el último estudio de la MMA sobre la Inversión y Publicidad Móvil en España, las actividades relacionadas con el marketing móvil crecieron en un 67,4 % en 2011, con la expectativa de conseguir un crecimiento similar en el 2012. En estos últimos meses, se están cumpliendo estas expectativas y además surgen nuevos estudios que confirman dichas tendencias e incluso las elevan por encima de las cifras indicadas.

De hecho, en el último Informe Global sobre Contenidos para Móviles realizado por Strategy Analytics, se indica que la inversión publicitaria en el mercado español cuenta con una previsión de crecimiento del 126,2 %. El estudio de la MMA indicaba que las apps, el couponing y el display serían la palanca de crecimiento del sector. Por su parte, Strategy Analytics confirma que la clave principal de este crecimiento se encuentra en el mercado de las apps de los smartphones; de hecho, en 2011 se descargaron más de 23.000 millones de apps en el mundo, incrementándose esta cifra en un 38% en lo que va de 2012, alcanzando ya los 32.000 millones.

Según la MMA también el 87% de los anunciantes participantes en el estudio, habían invertido en mobile marketing y estarían dispuestos a hacerlo otra vez, valorando especialmente como principales ventajas, la relación con el comercio electrónico, la medición del retorno, la capacidad de generar notoriedad, la imagen de innovación y la capacidad de segmentación. Por el contrario, en el estudio de dicha asociación también se indica que las principales barreras de los anunciantes para invertir en marketing móvil hacen referencia al desconocimiento de las acciones que se pueden hacer, de sus beneficios y utilidades, así como a la falta de perfiles profesionales en las empresas con conocimientos del sector móvil.

Visto lo anterior, en la situación de crisis actual de España, se puede afirmar que el sector lleva un desarrollo más que espectacular, lo que está atrayendo las miradas tanto de consumidores como inversores y anunciantes, así como profesionales del marketing que se plantean la posibilidad de formarse en este campo. Esta situación también es palpable para algunas instituciones del sector que, ante esta latente necesidad, están creando nuevas escuelas tales como Mobile Business School, que se postula como la primera escuela especializada en este campo, ofreciendo cursos específicos de formatos y servicios de mobile marketing y diseño y programación de apps móviles, dirigidos tanto a profesionales del sector del marketing como a desarrolladores, ya sean programadores o diseñadores.

En otro sentido, Mobile Business School también incluye en su abanico de programas, cursos "a medida" dirigidos a las empresas y anunciantes, en general, para informar sobre las posibilidades que tienen dentro de este pujante nuevo negocio para crear nuevas campañas más atractivas que le permitan interactuar eficaz y exitosamente con el usuario.

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