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EL MÓVIL CADA VEZ SE USA MENOS PARA HABLAR

El móvil cada vez se utiliza menos para hablar y más para otro tipo de servicios. Según el estudio Anytime, Anyplace, realizado por Universal McCann sobre plataformas móviles, contenido y marketing, el uso del móvil para hablar ya ha sido superado por el envío de mensajes de texto e internet móvil.

De acuerdo con este estudio, el usuario medio dedica el 47% de su "mobile time" a charlar con otros usuarios, el 40% a enviar mensajes de texto, el 6% a enviar mensajes multimedia (MMS) y el 7% a navegar a través del móvil.

El mercado que lidera esta tendencia es Japón, donde sólo el 24% de los usuarios utiliza el móvil para hablar.

Este importante cambio en los hábitos del uso de teléfono móvil produce una fuerte demanda de contenidos de calidad de música, deportes, de televisión y de trailers cinematográficos. Esto a su vez representa una inmensa oportunidad para los anunciantes ya que, según el estudio, los usuarios de teléfonos móviles ven facilitados los contenidos de marca como la forma más aceptable de publicidad

El reciente estudio, Anytime, Anyplace, es el segundo estudio en profundidad que realiza Universal McCann en su programa de investigación, a través de 21 mercados elegidos para investigar los puntos digitales claves en un contexto global.

Según este estudio, realizado a 10.000 participantes durante el mes de julio de este año, la televisión parece que será el próximo gran uso del teléfono móvil. En la actualidad sólo el 8% lo ha probado, pero el 33% está deseando hacerlo.

El estudio también revela que los consumidores del mundo online tienen acceso a una "masiva" gama de aparatos portátiles, independientemente de las condiciones sociales, económicas y culturales de su entorno. El 66% tiene un reproductor de música portátil (mp3/mp4), el 45% tiene ordenador portátil en su casa o en su trabajo y el 28% tiene una consola de juegos. Este enorme acceso sin precedentes impulsa la demanda de contenidos musicales, películas y programas de televisión.

Otros resultados del estudio
- El teléfono 3G es el aparato mas demandado. Un 43% de los consumidores lo utiliza, incluso por delante de la música, los juegos y los portátiles.
- Está demostrado que los usuarios de teléfonos móviles adoptarán las futuras tecnologías móviles. Allá donde hay tecnología disponible, ésta esta siendo utilizada.
- Las cámaras (portátiles) son el aparato más popular después del móvil, el 81% de la muestra tiene una.

Tom Smith, director de investigación de EMEA de Universal McCann, señaló que esta investigación permite ver claramente el gran potencial que tienen los consumidores, los vendedores y los anunciantes. "Existe una clara demanda insatisfecha de contenidos y servicios, que pueden aprovechar los propietarios de contenidos para migrar a las plataformas móviles. En cuanto a los anunciantes, éstos tienen la oportunidad de crear una relación mas positiva con los consumidores, facilitándoles acceso a contenidos y servicios", resaltó.

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