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EL SPAM NO LLEGARÁ AL MÓVIL

Los medios de comunicación estadounidenses están alertando sobre la inminente llegada del spam al móvil. Peter Fuller, director ejecutivo de la Asociación de Marketing Móvil (MMA) sale al paso para calmar los ánimos.

Después de explicar la desinformación que existe acerca de lo que es el spam, Fuller asegura que los profesionales de su sector juegan con la ventaja de haber aprendido de los errores del email marketing y les insta a elaborar un código de conducta, como el que está elaborando la MMA, y que se basa en las seis «c» de la privacidad:

– elección («choice») voluntaria;
– restricción («constraint»): el consumidor deber ser capaz de imponer limitaciones;
– segmentación («customization»), para enviar mensajes relevantes;
– consideración («consideration»): los clientes deben captar valor en la campaña;
– confidencialidad («confidentiality»), leyes de privacidad claras.

Fuller añade que un estudio de eMarketer muestra que un 65% de los consumidores estadounidenses estarían dispuestos a dar sus datos personales para recibir campañas de marketing de interés en su móvil.

En 2005, el marketing móvil representará 8.000 millones de dólares dentro del sector, asegura MMA.

 

LA PUBLICIDAD DEBERÁ DEDICARSE A LA INTEGRACIÓN DE MEDIOSAnteriorSigueinteLA OBTENCIÓN DE DATOS Y LOS PRECIOS, TEMAS CALIENTES EN LA INDUSTRIA DE LISTAS

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