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EL WIRELESS, SOPORTE PUBLICITARIO DE FUTURO

Según un estudio de la Newspaper American Association la tecnología inalámbrica podría convertirse en una rama de negocio muy interesante para los periódicos con la que compensar la pérdida de lectores en las ediciones impresas. Sus contenidos se pueden adecuar más a la comunicación one-to-one, tanto en teléfonos móviles como en otros dispositivos de comunicación inalámbrica y ofrecerse como un servicio más cuando las operadoras desarrollen y generalicen la tercera generación de telefonía móvil.

El estudio pone de relieve además que los usuarios de PDAs (Personal Digital Assistant) demandan información que sea fácilmente comprensible y rápida de descargar. En diversos grupos de discusión desarrollados en la investigación se demostró que los consumidores son favorables a pagar por servicios que estiman útiles como noticias, alertas y contenidos similares. Las alertas comerciales -clasificadas según las necesidades de los consumidores- se valoraron positivamente, tal y como manifestó John Iobst, vicepresidente de investigación de la Newspaper American Association, en la reciente reunión NEXPO 2002, mientras que la publicidad sin consentimiento del usuario puede ser percibida como una importante intromisión.

 

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