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En 2014 la inversión en publicidad móvil en Reino Unido superará a la de los periódicos

publicidad_móvil.jpegEl gasto en publicidad móvil superará en Gran Bretaña este 2014 a la inversión publicitaria de los medios de comunicación impresos según el último pronóstico realizado por eMarketer.

En este informe, reflejo de las brillantes perspectivas de la publicidad móvil frente a los continuos problemas que están atravesando los periódicos en materia de inversión publicitaria, señala que los ingresos por publicidad móvil en el Reino Unido va a pasar de los 1.190 millones de libras de 2013 (1.860 millones de dólares) a los 2.260 millones de libras en 2014 (3.530 millones de dólares).

Para el mismo periodo de tiempo el informe señala que los ingresos publicitarios de los periódicos ingleses caerán hasta un 4,5% pasando de los 2,2 millones de libras de 2013 hasta los 2,1 millones de libras este año.

Si hablamos de cuota de mercado de la publicidad, los periódicos caerán hasta un 13,8% de todo el gasto en medios de comunicación del Reino Unido (la caída en 2013 fue del 15,3%). Para 2017 se espera que esta caída se fije en el 11,2%. En el caso de la publicidad móvil se producirá un amento desde el 8,4% registrado en 2013 hasta el 15,1% que se pronostica para el presente año. La cifra se situará en el 31,1% para el año 2017 según este informe.

El gasto total en inversión publicitaria de los medios digitales del Reino Unido pasará de los 6,3 millones de libras de 2013 hasta los 7,1 millones de libras este año, lo que supone un aumento del 44,3% registrado en 2013 a un pronóstico para 2014 del 47,5%. Las previsiones para 2017 esperan que el gasto total aumente en nueve millones de libras (53,8%). En el caso de los móviles, la cuota se elevará del 19% establecido en 2013 hasta el 57,9% que se prevé para 2017.

El informe señala que al resto de medios de comunicación tradicionales de Reino Unido no les irá tan mal como a la prensa escrita pero las previsiones se encuentran lejos de ser dinámicas. La publicidad en televisión experimentará este 2014 un ligero descenso desde el 25,6% registrado en 2013 hasta el 24,7%.

Los anuncios en radio continúan registrando una evolución casi plana aunque en 2014 registrarán un descenso desde el 2,3% del año pasado hasta el 2,2%.

El gasto en publicidad exterior también se estancará alrededor de los 1.000 millones de libras con una bajada en la cuota de mercado del 7% al 6,9%. De acuerdo con estas cifras, la inversión publicitaria móvil en Reino Unido superará a la inversión publicitaria de televisión en el año 2016 y se convertirá en el principal soporte para la publicidad en 2017.

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