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"Con Infinia los usuarios reciben anuncios acordes a sus gustos sin ceder datos personales", N. Díaz, Infinia Mobile

"Con Infinia los usuarios reciben anuncios acordes a sus gustos sin ceder datos personales", N. Díaz, Infinia MobileDatos, datos y más datos. Ese es actualmente la joya de la corona del mundo digital. Pero cobran más importancia si cabe cuando se trata de dispositivos móviles, aparatos que forman parte de las rutinas diarias de los consumidores y que representan, en definitiva, la llave a sus comportamientos, hábitos e intereses.

Conocer al usuario es el mayor deseo y al mismo tiempo el gran reto de los marketeros, sobre todo en un momento en el que la disponibilidad de un gran abanico de plataformas provoca la extensión del customer journey.

Sin embargo, Infinia Mobile sabe muy bien lo que es seguirle los pasos al consumidor gracias a su plataforma programática con data propio que extrae el comportamiento mobile de los usuarios en un entorno premium, transparente y privado.

A pesar de haber nacido en 2015, la plataforma ha tenido una gran acogida en el mercado español y comienza a dar sus primeros pasos en el mercado latinoamericano con su expansión a México.

Para conocer los detalles de este desarrollo en el mercado azteca entrevistamos a Nicolás Diaz, CTO de Infinia Mobile.

1. A finales de 2015 Infinia Mobile llegó al mercado, ¿cuál es el balance de este primer año de vida?
El balance ha sido muy positivo, no solo para nosotros sino para todos los actores en el ecosistema “mobile”. Gracias a Infinia los usuarios reciben anuncios más acordes a sus gustos y necesidades, sin tener que ceder datos de carácter personal.

Esos usuarios consumen contenidos en apps y webs móviles que reciben más ingresos sin saturar a sus usuarios con publicidad, lo que se convierte en mejores valoraciones en Google Play, o la AppStore, y más páginas vistas.

Además nuestras analíticas ayudan a los equipos equipos editoriales a conocer a sus audiencias y a personalizar sus contenidos. Por último las agencias y las marcas encuentras su público objetivo de una forma inteligente, mejorando el ROI de sus campañas.

2. ¿Cuál ha sido la clave del crecimiento de la compañía en el mercado español?
Somos el segundo país del mundo (detrás de Singapur) en el uso de dispositivos móviles, e Infinia permite conocer a las personas que están detrás de esos smartphones, mucho mejor de lo que podría hacerlo cualquier otro DMP de audiencias.

Nuestro móvil, su configuración, las apps instaladas y nuestras geolocalizaciones nos definen, y nosotros tenemos una plataforma que permite fácil y rápidamente activar esas audiencias, en soportes premium y con formatos de alto engagement.

3. Hace 6 meses cruzaron el charco para instalarse en México, ¿qué ha motivó esta decisión?
México es un país lleno de oportunidades para el marketing digital, y nuestra tecnología y modelo de negocio se puede implantar en cualquier país rápidamente.

Somos capaces de tener campañas funcionando en apenas dos semanas ya que tratamos con soportes premium con audiencias en España y LATAM. México fue el principio de nuestra andadura en Latinoamérica. Hoy ya tenemos operaciones y oficinas en Colombia y en Chile también.

4. ¿Cuáles son los primeros resultados en esta toma de contacto?
Los resultados son increíbles: marcas, agencias y publishers han entendido perfectamente de qué forma Infinia puede revolucionar el mercado en México, y hemos podido demostrarlo en numerosas campañas.

El resumen del éxito es el mismo que en España; Una plataforma conectada los principales publishers Premium a través de nuestro DSP y con la mejor data para aplicar a las campañas a través de nuestro DMP.

5. ¿Qué oportunidades encuentran en el mercado del país azteca?
México combina muchos usuarios con uso generalizado de smartphones de última generación, buena conectividad a Internet, publishers de contenido premium, y agencias y marcas volcadas en la innovación, en el mobile y el data.

6. ¿Con qué estrategia y objetivos se aproximan al mercado mexicano?
Infinia pretende conocer más del 50% de la población comercial de ese país, de la misma forma que lo hacemos en España. Queremos que las agencias prueben los buenos resultados de las campañas utilizando nuestra tecnología.

7. ¿Se plantean la penetración en más mercados?
Sí, de hecho estamos ya en conversaciones en otros cuatro países, la acogida ha sido excelente.

8. ¿Por dónde pasan los planes de futuro de Infinia Mobile?
Tenemos un ambicioso roadmap en el que combinamos diferentes piezas disponibles en el mercado con nuestros datos para reafirmar nuestra inimitable oferta en cuanto a segmentación de audiencias, performance de campañas, analítica y reporting.

Nuestra tecnología y planteamiento es el único capaz de medir la atribución de las campañas publicitarias (en cualquier medio) y la efectividad para el aumento del tráfico en tienda.

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