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JCDecaux y psLIVE y Connecthings desarrollan la primera campaña con tecnología NFC en Metro

jcdecauxJCDecaux, psLIVE y Connecthings han realizado la primera campaña de NFC en Metro a nivel nacional. La acción ha ofrecido promociones exclusivas en restauración que el usuario obtenía acercando su smartphone con NFC al soporte o bien escaneando un código QR. Las promociones han estado activas durante cerca de un mes y los resultados de interacción han sido realmente destacables. En total se ha logrado un ratio de conversión del 37% por cupón descargado. La conversión se contabiliza cuando el usuario descarga el cupón, acude al establecimiento y lo canjea.

Para esta acción se han habilitado soportes ubicados en la estación de Plaça de Catalunya. En función del momento en que el viajero interactuara con el soporte, se le ofrecía una promoción diferente. Las franjas horarias van de 7 a 12 de la mañana (promoción en desayunos), de 12 a 20 de la tarde (promoción en comidas) y de 20 a 2:30 de la madrugada (cenas).

El acceso a estos cupones descuento es muy sencillo, en el caso de NFC el usuario sólo tiene que acercar su teléfono al soporte y en el del QR tan sólo escanearlo para, en ambos casos, recibir el vale que posteriormente podía canjear en el establecimiento. Los resultados de acceso por tecnología confirman la progresiva integración de la tecnología NFC como método de interacción con el soporte. El 58% de los usuarios han descargado el cupón vía QR mientras que un 42% lo ha hecho con NFC, que ya está presente en casi todos los terminales de última generación.

El uso de este tipo de tecnologías en soportes de Exterior, concebido en el Innovation Lab de psLIVE, permite impulsar el call to action y ofrecer a las marcas una forma de dirigir tráfico a sus establecimientos y/u ofrecer contenido extra exclusivo y geo-contextualizado. El 95% de los canjes han sido efectuados en los 30 minutos siguientes a la adquisición del cupón subrayando la importancia de adaptar el contenido al contexto en dónde esté el usuario del soporte en un momento determinado

Esta experiencia única se apoyó en la plataforma tecnológica de Connecthings que gestiona los tags de adquisición y validación, los cupones, las transacciones y los perfiles de consumidores.

Cifras Clave del Grupo JCDecaux

– Facturación 2013: €2.676m
– JCDecaux cotiza en la Eurolist de Euronext París y forma parte del índice Euronext 100
– N°1 mundial del mobiliario urbano (480.400 caras publicitarias)
– N°1 mundial de la publicidad en los transportes con más de 145 aeropuertos y más de 276 contratos de transporte en los metros, autobuses, trenes y tranvías (379.000 caras publicitarias)
– N°1 europeo de la publicidad gran formato (191.000 caras publicitarias)
– N°1 de la comunicación exterior en Asia Pacífico (211.400 caras publicitarias)
– Nº1 de la comunicación exterior en América Latina (30.000 caras publicitarias)
– Nº1 mundial de la bicicleta en libre servicio
– 1.082.400 caras publicitarias en más de 60 países
– Con presencia en 3.700 ciudades de más de 10.000 habitantes
– 12.000 colaboradores

Nota de prensa

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