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La audiencia de las tablets: jóvenes y adinerados

La audiencia de las tablets: jóvenes y adineradosDesde que se lanzó el iPad en 2010 pronto se generó un nuevo y fuerte mercado de tabletas, que ya ha alcanzado a 9,7 millones de consumidores en Estados Unidos y que podría llegar a 24 millones a finales de este año, según las previsiones de eMarketer.

Entre los meses de noviembre de 2010 y mayo de 2011, la penetración de tabletas en Estados Unidos pasó del 5% al 8%. Según un reciente estudio realizado por Pew Internet & American Life Project, este crecimiento ha sido especialmente importante entre los jóvenes de 18 a 29 años, que ha pasado del 6% al 12%, los hispanos, del 7% al 15%, la población con ingresos más altos, del 9% al 17%, y la población con estudios universitarios, del 8% al 13%. Además, los hombres son más propensos a tener una tableta, con un 10% y un 6% respectivamente.

Aunque la penetración general de los eReaders es mayor que la de las tabletas, un 12%; el doble de la registrada en noviembre de 2010. Los hombres son más propensos a tener uno de estos dispositivos (12% frente al 11%), y la mayor penetración en Estados Unidos se encuentra entre la población hispana, que ha crecido del 5% al 15%, consumidores con mayores ingresos, del 12% al 24%, y padres con hijos menores de 18 años, que ha pasado del 6% al 16%.

Por otro lado, las estimaciones de eMarketer para la penetración de eReaders apuntaban a un crecimiento que pasaría del 5,4% al 8,7% entre 2010 y 2011, con una base de 20,6 millones de usuarios en Estados Unidos.

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