Mobile

La inversión mobile duplicará la de la televisión en 2022

La inversión mobile superará la del conjunto de los medios tradicionales en 2020

Un nuevo estudio de eMarketer estima que, en 2020, la inversión publicitaria en mobile superará la del conjunto de todos los medios tradicionales.

El móvil es el dispositivo rey tanto para los usuarios como para las marcas. La inversión en este canal ha aumentado hasta tal punto en los últimos años que el esperado y predecible "sorpasso" a los medios tradicionales está a punto de producirse.

Será en 2020 cuando la inversión mobile supere no solo a la televisión, a la radio o al medio exterior, sino a la suma de todos ellos en más de 6.000 millones de dólares. Así lo estiman los analistas de eMarketer en un nuevo estudio en el que se establecen previsiones para los próximos años y fijan en 113.210 millones de dólares la inversión móvil en 2020, seguido de la televisión que se queda en 69.520 millones, la radio con 14.460 millones y el medio impreso con 12.920 millones.

La dominancia del móvil es clara pues, dentro de tan solo 2 años, la inversión en este terreno representará el 43% del total en el mercado estadounidense. A medida que crece el consumo de contenido en los dispositivos móviles, incluso las categorías más potentes de la televisión como los deportes en directo o las noticias migran a los canales mobile.

Este 2018, la inversión mobile alcanzará los 76.170 millones de dólares en Estados Unidos, superando a la televisión que se queda en 69.870 millones, al medio impreso (18.740 millones), a la radio (14.410 millones) y al exterior (8.080 millones).

Y las distancias todavía serán más amplias en 2022 cuando el móvil representará más del doble (141.360 millones de dólares) de la inversión televisiva (68.130 millones).

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