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La inversión publicitaria en internet móvil pegó en México un brinco del 104% en 2012

La inversión publicitaria en internet móvil pegó en México un brinco del 104% en 2012Los ingresos de marketing móvil en México, incluyendo el gasto en publicidad y los costos de desarrollo, crecieron un 98% de 2011 a 2012, alcanzando los 60,33 millones de dólares según IAB México y PwC.

Sin embargo, la inversión publicitaria en internet móvil fue la fuerza impulsora con una mejora del 104%. Esa tasa de crecimiento superó al también impresionante aumento de un 63% en las inversiones de desarrollo móvil.

Dentro de la categoría de inversión publicitaria en internet móvil, display fue el principal formato de anuncios para móviles, con una cuota del 73% del mercado. Curiosamente, debido a la presencia todavía dominante de teléfonos móviles el año pasado, los anunciantes invirtieron 15,4% de sus presupuestos de publicidad móviles en sms y mms, lo que supuso un incremento de 3,4% más que el dedicado a los sms y mms en 2011.

En el futuro, eMarketer predice que la inversión publicitaria en internet móvil en México continuará creciendo hasta registrar una subida de aproximadamente un 75% anual en 2014. De hecho, ese año se espera que la cantidad gastada por los anunciantes en plataformas móviles llegue a 122,4 millones de dólares.

La inversión publicitaria en internet móvil seguirá superando todas las demás categorías de publicidad, incluyendo el gasto en publicidad digital, en general, que se espera que aumente un 38,9% en 2014 hasta superar los 1.000 millones de dólares.

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