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Las 5 R's obligadas en una campaña de marketing móvil

El mundo digital ya no se entiende sin el móvil. Fue una de las primeras afirmaciones de Pablo Peñalba, gerente de soluciones de marketing de Vodafone, durante la jornada "El marketing móvil: revolución para las marcas", y en la que estuvo presente MarketingDirecto.com. No sólo lo piensa él, así lo demuestra el camino que están tomando las grandes compañías digitales como Apple y Google.

De esta forma, el marketing móvil se ha convertido en una herramienta casi imprescindible para cualquier anunciante que quiera llegar al consumidor acutal. Pero no de cualquier forma. "Desde Vodafone entendemos que las marcas deben ofrecer información comercial de forma distinta, porque al ponerle publicidad al consumidor le estás quitando el tiempo y entonces ellos te pedirán más. Nosotros no queremos que nuestros usuarios se enfaden con la publicidad, sino que incluso haya retorno", explicó Peñalba.

A continuación, dejó que las cifras hablaran por sí solas:
- Para 2013, habrá ocho veces más teléfonos móviles que periódicos y dos veces y media más usuarios de móviles que de PC's
- Este año se espera que haya 12 millones de usuarios de internet móvil, un tercio de ellos tendrá teléfonos con grandes capacidades (realidad aumentada, GPS, etc.)
- Más del 50% de las fotos que se van a subir a la redes sociales van a ser hechas por el móvil
- Entre 200 y 500 millones de apps se van a descargar en España este año
- El 50% de los usuarios de internet móvil va a hacer búsquedas
- Casi un tercio de los mails se lee en el móvil

Finalmente, Peñalba dio las "Cinco R's" que según Vodafone deben tenerse en cuente en cualquier campaña de marketing móvil:
- Respeto: sólo enviar publicidad a quien ha dado su consentimiento para recibirla
- Relevancia: que sea el target adecuado quien la reciba
- Recreo: que el consumo de dicha publicidad sea divertido
- Rapidez: las marcas deben ofrecer valor en muy poco tiempo
- Remuneración: que el usuario siempre obtenga beneficios por recibir publicidad (puntos, descuentos, etc.)

Ver Vídeo:
- Jornada Vodafone Asoc Mkt: El marketing móvil, revolución para marcas (I)

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