Mobile

Las aplicaciones son un soporte publicitario cada vez más rentable

Datos de la empresa analítica Flurry auguran que a finales de año el presupuesto para anuncios ubicados en aplicaciones móviles puede superar a la inversión realizada para el conjunto de la publicidad display en internet en Estados Unidos, según publica MediaPost. Para llegar a esta conclusión, Flurry ha realizado varios análisis. En primer lugar, un estudio basado en más de 100.000 aplicaciones del que se desprende, como recoge MarketingNews.es, que el número medio de anuncios en ellas es de 4,3. Además, si la media de navegación en un sitio web queda justo por debajo del minuto, en las aplicaciones alcanza los 4,2 minutos, por lo que la exposición a las piezas publicitarias puede ser superior.

Asimismo, la investigación hace referencia al número de navegaciones. El 20% de ellas ya se realiza a través de aplicaciones, cifra que resalta la importancia de esta modalidad. Por otro lado, existen varias razones por las que el mercado está creciendo de manera tan rápida. La principal pasa por la fuerte implantación que están teniendo los smartphones en el mercado estadounidense, no sólo por número, sino también por frecuencia de uso. Por edades y sexo, los usuarios de aplicaciones son más numerosos entre los jóvenes y son más femeninos que masculinos. Gracias a los buenos datos del uso de smartphones, Flurry considera que el target que utiliza las aplicaciones para navegar presenta un gran interés para los anunciantes.

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