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Lo bueno y lo malo de iAd

Lo bueno y lo malo de iAdMucho revuelo se armó cuando Apple anunció que incursionaría en el mercado de la publicidad a través del móvil con el lanzamiento de su plataforma iAd. Pero, ¿qué impacto está teniendo realmente en la industria? A esta pregunta intenta responder Noah Elkin, analista senior de eMarketer. Para ello, ennumera lo bueno y lo malo que ha traído iAd.

Lo bueno:
– Ha beneficiado al marketing móvil en general, generando atención y entusiasmo respecto a este soporte, particularmente en la publcidiad rich media
– Ha refirzado la efectividad del móvil como un medio para el branding
– En palabras de Maria Mandel, vicepresidenta de marketing e innovación en medios de AT&T, “lo que Apple ha hecho es atraer enormemente la atención en torno a la publicidad en rich media dentro de las aplicaciones. Realmente han ayudado a impulsar ese mercado en el que ahora muchos anunciantes están interesados, y eso es bueno para todos”.
– Algo similar piensa Eric Litman, CEO de la plataforma de rich media Medialets: “Apple ha logrado emocionar a muchos anunciantes respecto al móvil, particularmente en las interacciones con rich media. Desde esa perspectiva, han hecho un gran bien al mercado”.
– “Con iAd en el mercado, todo el mundo empezó a hablar del poder del móvil como un mecanismo de branding, y eso nos sitúa a todas las compañías del mercado en la cresta de la ola”, asegura Frank Barbieri, fundador de Transpera, red de publicidad en vídeo a través de los móviles

Lo malo:
– Su escasa penetración en el mercado
– El coste: la inversión inicial para entrar en iAd está fuera del alcance de muchas marcas
– El retorno que están obteniendo los primeros anunciantes no durará para siempre, porque el halo de innovación que rodea a la plataforma y de la cual se benefician las marcas se terminará tarde o temprano

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