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Los 10 mandamientos de la publicidad en aplicaciones para el iPad

Ver películas, jugar o escuchar música son parte de las actividades que hacen que el consumo de medios en tabletas se diferencie de la prensa tradicional, aunque los contenidos periodísticos se utilicen con intensidad similar. Lo que ocurre con la publicidad en este medio lo ha recogido la editorial Axel Springer en un estudio. De forma general, los anuncios interactivos se acogieron con mayor interés que los estáticos aunque no siempre disfrutaron de la misma comprensión.

1. Sólo los anuncios con un branding claro repercuten en beneficio. Debe ser reconocible al instante.

2. No todos utilizan las interacciones. También debe entenderse con una lectura superficial.

3. Las interacciones sólo son eficaces si son visibles y reconocibles como tales.

4. Las interacciones sólo son completamente eficaces si son intuitivas. Dado que no existe una codificación visual debe facilitarse la descodificación con iconos y símbolos.

5. Menos es más. Demasiados elementos saturan al receptor.

6. Las interacciones forzadas pueden trasladar la irritación a la marca. Las ofertas deben dar paso a la decisión del usuario (pull en vez de push).

7. Una usabilidad perfecta es esencial.

8. Anuncios no deseados afectan a la competencia técnica percibida de la marca.

9. Los videos no funcionan por sí solos, deben ofrecer algo.

10. Las interacciones sin auto-referencia desplazan a la marca.

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