Mobile

LOS CONSUMIDORES SE MUESTRAN RETICENTES AL MARKETING MÓVIL

Más de cuatro de cada cinco adultos en Estados Unidos tienen un teléfono móvil, pero sólo el 30% de ellos ha visto o ha escuchado un anuncio por el móvil durante el pasado año, de acuerdo con un estudio de Ingenio realizado por Harris Interactive.

Además, los propietarios de móviles tienen preferencias bien definidas sobre qué tipos de anuncios por el móvil encuentran aceptables. Los links patrocinados tienen el mayor número de respuestas positivas, seguidos de los anuncios de audio que se pueden escuchar cuando esperas que alguien responda a tu llamada.

Como en cualquier campaña, alcanzar al público objetivo es crucial en el marketing móvil. Casi el 70% de los encuestados dijo que borra los anuncios por el móvil y sólo el 10% realiza algún tipo de acción para responderlos. La clave es, por tanto, llegar con efectividad a ese 10%.

Se espera que la inversión en marketing móvil alcance los 5.000 millones de dólares en 2011; en 2006 se gastó 21 millones de dólares.

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